BÜTÜNLEŞİK PAZARLAMA İLETİŞİMİ

Katologlar, sanal ortamdaki bütünleşik pazarlama iletişim araçlarından biri değildir.

Halkla İlişkiler Ajansı ve veri tabanı ajansı  “İşbirliği Modeli” yapıları arasında yer alır.

Tüketici Bilgi işleme Süreçleri arasında yer alan ögeler, Bilişsel hassasiyet kısa erimli bellek ve uzun erimli bellektir.

Colorado Üniversitesi Makro Bütünleşik Pazarlama İletişimi Modeline göre etkileşimin ve uyumun oluşabilmesi için gerekli unsurlar arasında "Etkileşim, tutarlılık ve sosyal sorumluluk ögelerinin tam bağımsızlık içinde kullanılması ve böylece güçlü bir marka değerinin elde edilmesi " seçeneği yer almaz.

Bütünleşik pazarlama iletişimi modelleri arasında Colorado Üniversitesi Makro Bütünleşik Pazarlama İletişimi Modeli 'nde “sosyal sorumluluğa dayalı pazarlama” bileşeni vardır.

Geleneksel pazarlama iletişiminin oturtulduğu kişilerarası iletişim modeli ile ilgili olarak verilmiş yanlış seçenek "Sağlıklı bir iletişim için alıcı kaynağın kişisel deneyim alanında ne tür bilgiler ve deneyimlerin olduğunu bilmek zorundadır " seçeneğidir.

Hiyerarşik bir yapıda olup içinde yer alan tüm bilgi, kavram ve kategorilerin semantik düzenleme ve geçici saklama yoluyla düzenlenip saklandığı tüketici bilgi işleme süreci aşaması uzun erimli bellek olarak adlandırılır.

Sanal ortamdaki bütünleşik pazarlama iletişimi araçlarından bloglar internet/web günlüğü olarak bilinir.

Pazarlama iletişimi doğası gereği iletişim süreçleri üzerine oturtulur. Bu bakımdan, soruda verilen seçenekler arasında yer alan B şıkkı doğru yanıttır.

Alıcının kaynağa verdiği tepkilere genel olarak geribesleme denilir. Kişilerarası iletişim modelinde yer alan ögelerden geri besleme, bir başka idfadeyle D şııkı doğru yanıttır.

Alıcı kaynak tarafından gönderilen mesajın kodaçımını gerçekleştiren kişidir. Bu sürecin sağlıklı işleyebilmesi için, alıcının, kaynağın ilettiği mesajlarla ilgili bilgi sahibi olması gerekir. Dolayısı ile, sorunun doğru yanıtı B şıkkdır.

Tüketici dış kaynaktan gelen iletileri bilgi ve duyu olarak al›r. Bu sistemde ilk aşama bilimsel hassasiyet aşlamas›d›r. Dolayısı ile, D şıkkı sorunun doğru yanıtıdır.

Pazarlama iletişimi modelleri içinde, kurum içi ve kurum dışı faaliyetlerin düzenlenmesine dayanan pazarlama iletişim modeli, Anders Gronstedt’in iletişim kalitesine dayalı örgütsel bütünleşik pazarlama iletişim modeli olarak adlandırılır. Doğru yanıt C şıkkıdır.

Gronstedt ve Thorson'un , bütünleşik iletişimi gerçekleştirmeye en uygun ajans yapılarını saptamak amacıyla kullandıkları araştırma yöntemi Kurama ulaşma modeli ( grounded theory research) olarak adlandırılır.

Doğrudan pazarlama, halkla ilişkiler, satış tutundurma, sponsorluk ajansları gibi firmaların yer aldığı model İşbirliği Modelidir. Doğru seçenek A şıkkında yer alır.

Farklı görevler üstlenmiş bölümler ve bu bölümlerden oluşan çalışma gruplarının bir araya gelmesini sağlayan, diğer adı “proje örgütleri” olan model,Matris örgütlenme modelidir. Dıoğru yanıt C şıkkdır.

Schultz, Tannenbaum ve Lauternborn tarafından geliştirilen bütünleşik pazarlama iletişimi modelini, diğer modellerden ayıran en önemli özellik E şıkkında yer alan, Tüketici ve tüketiciyi tanımlamaya yarayan veri tabanı ile başlamakta ve sekiz aşamadan oluşmaktadır seçeneğidir.

Schultz, Tannenbaum ve Lauternborn’un iletim planlama modelinin ilk beş basamağı şöyledir: Pazarlama planının gözden geçirilmesi- Durum analizi- İletişim süreci analizi- Bütçenin Belirlenmesi- Bütünleşik Pazarlama İletişimi Programının Geliştirilmesi Bu durumda doğru seçenek A şıkkıdır.

Geleneksel pazarlama iletişimi paradigmasının oturtulduğu model, kişilerarası iletişim modelidir. Seçenekler arasında A şıkkı doğru yanıttır.

Tüketici bilgi işleme süreçlerinde ilk aşama bilişsel hassasiyet aşamasıdır. Doğru yanıt C şıkkıdır.