BÜTÜNLEŞİK PAZARLAMA İLETİŞİMİ

Tüketici bilgi işleme sürecinde bilgilerin neden sonuç ilişkileri kurmak ve kişinin belleğinde mevcut olan sınıflamalarla ne oranda uyuştuğunu saptamak amacı ile geçici olarak saklandığı aşama E şıkkında yer alan kısa erimli bellektir.

Colorado Üniversitesi Makro Bütünleşik Pazarlama İletişimi Modeli Thomas R. Duncan tarafından geliştirilen bir modeldir. C şıkkı doığru seçenektir.

Mesaj tutarlılığı üçgeni, ilet, uygula ve onayla ögelerinden oluşur. Seçeneklerden C şıkkı bu ögeler arasında yer alan "onayla " ögesine sahip olduğundan doğru yanıt C seçeneğidir.

sosyal sorumluluğa dayalı pazarlamanın tanımına bakıldığında, reklam dışında kalan ve firma ya da marka imajını olumlu yönde geliştirecek, toplumsal yaşamda kabul gören ve uygulanması halinde olumlu karşılanacak olan sosyal yardımlaşma ya da evrensel dayanışma örneği oluşturabilecek faaliyetler olduğu görülür. Böylece sorunun doğru yanıtı, A şıkkıdır.

Anders Gronstedt’in geliştirdiği bütünleşik pazarlama iletişimi modelindeki iki boyut reklamveren – reklam ajansı boyutudur. Doğru seçenek D şıkkıdır.

Bütünleşik pazarlama iletişimindeki ajans yapılarından birisi D şıkkında yer alan Matris örgütlenme modeli'dir.

İşbirliği modelindeki ana ajans yapıları, halkla ilişkiler ajansı,sponsorluk ajansı, veri tabanı ajansı ve doğrudan pazarlama ajansı olmak üzere dört tanedir. Bu ajans modelleri içinde C şıkkında sözü edilen " bütünleşik reklam ajansı" bulunmamaktadır.

Reklam ajansı, bütünleşik pazarlama iletişimi ajans yapılarından matris örgütlenme modelinin içinde yer almaz. Bu bakımdan B şıkkı sorunun doğru cevabıdır.

Colorado Üniversitesi Makro Bütünleşik Pazarlama İletişimi Modelininde "mesaj tutarlılığı”, “etkileşim” ve “sosyal sorumluluğa dayalı pazarlama” öğelerinin birleştirilmesi ile amaçlanan şey B seçeneğinde yer alan marka değeridir.

Bütünleşik Pazarlama İletişimi Modelinde yer alan ajans yapıları; bütünleşik yapı modeli, matris örgütlenme modeli, lider ajans yönetiminde işbirliği modeli , işbirliği modeli, bağımsız birimlerin işbirliği modelidir. E seçeneğinde sözü edilen modelde bir ajans modeli yer almaz.

Sosyal sorumluluğa dayalı pazarlama

Kişisel deneyim alanı

İnternet ortamından her isteyen kişinin yine kendi istediği zaman bir konuyla ilgili görsel veya işitsel kayıtları izleyebilmesi anlamına gelen terim podcast terimidir.

Kurum içi ve dışı iletişim faaliyetlerinin düzenlenmesine dayanan, Reklamveren ve Reklam ajansı omak üzere iki önemli boyutu olan bütünleşik pazarlama iletişimi modeli, İletişim kalitesine dayalı Örgütsel Bütünleşik Pazarlama İletişimi Modeli'dir.

Tüketici Bilgi İşleme Süreçlerinin aşamalarının eksiksiz ve doğru olarak verildiği aşama; I - II ve III aşamasıdır.

Colorado Üniversitesi Makro Bütünleşik Pazarlama İletişimi Modeli'ni geliştiren; Thomas R. Duncan adlı kişidir.

İletişim Kalitesine Dayalı Örgütsel Bütünleşik Pazarlama İletişimi Modeli Anders Gronstedt tarafından geliştirimiştir.

SMS, sanal ortamdaki bütünleşik pazarlama iletişim araçlarından birisi değildir.

Kaynak ve alıcı arasındaki iletişim sürecini göz önünde bulundurduğumuzda genel olarak kaynak tarafından gönderilen mesajın alıcı tarafından alınmasından ve alıcının tekrar kaynağa geri beslemede bulunmasından bahsedebiliriz. Kişilerarası iletişim modelinde de göreceğimiz bu süreçte; örnekte verilen öğrenci kaynak, öğretmen alıcı, sınav kağıdı mesaj ve not geribesleme olarak karşımıza çıkar. Buradan da anlaşılacağı üzere not verilmesi iletişim sürecinde yer alan geri besleme öğesine karşılık gelmektedir.

Genel olarak bakıldığında Colorado Üniversitesi Makro Bütünleşik Pazarlama İletişimi modelinde mesaj tutarlılığı, etkileşim ve sosyal sorumluluğa dayalı pazarlama öğelerinin birleştirilmesi söz konusudur. Özellikle sosyal sorumluluğa dayalı olma ve etkileşim unsurları bu modelin geleneksel pazarlama iletişimi modellerinden ayrılmasını sağlamaktadır. Etkileşim ve sosyal sorumlulukta ise bir ilişki, bir duygu paylaşımı söz konusu olmaktadır. Geleneksel pazarlama iletişimi yaklaşımlarında bu durum daha tek düze, etkileşimden ziyade tek yönde bir iletişim gerçekleşmektedir.