DİJİTAL ÇAĞDA REKLAM - Deneme Sınavı - 1

İnfluencer olmanın belirleyici özellikleri incelendiğinde çevrim içi bir kişiliğe sahip olma,
sıradanlık, geniş takipçi kitlesi, bu kitleleri etkileme gücü, tabandan gelme ve sosyal medyada
ürettikleri içerikler ile ünlenme gibi niteliklerden
söz edilebilir (Lou ve Yuan, 2019). Bu özellikleri
doğrultusunda influencerların “halkın içinden” ya
da “bizden biri” olarak tanımlayabileceğimiz kişiler oldukları; bu nedenle tüketici ile benzerlik,
özdeşleşme ve güven ilişkisi kurabildikleri düşünülmektedir (Schouten vd., 2020).

Kısaca WOM (Word of Mouth) olarak adlandırılan, kullanıcıların ya da daha genel bir ifadeyle kişilerin kendi aralarında gerçekleştirdikleri iletişime
karşılık gelen ağızdan ağıza iletişim, en eski iletişim
biçimlerinden biridir.

İnsan,
diğer tüm tanımlamalardan önce biyolojik tür olarak “sapiens” (akıl sahibi / zeki) sıfatı ile “Homo
Sapiens” olarak adlandırılır. Bunun yanı sıra alet
yapan ya da üreten anlamında “Homo Faber” gibi
farklı vurgularla da insan diğer canlılar arasında
öne çıkan özellikleriyle tanımlanmaktadır. Johan
Huizinga (2006) ise oyun oynayan insan anlamına gelen “Homo Ludens” ile bu tanımlamalara bir yenisini eklemiştir.