DİJİTAL ÇAĞDA REKLAM - Deneme Sınavı - 4

Inbound pazarlama: Bloglar, e-yayınlar, bilgilendirici içerikler
Video platformlarında paylaşımlar
Arama motoru optimizasyonu
Infografikler, Webinarlar
Bildirimler, RSS
Sosyal medya pazarlaması

Basite indirgeyerek açıklamak gerekirse doğal reklamı içerik pazarlamasından ayıran en önemli unsur ücretli olmasıdır.

Yayın İçi Birimler (In-Feed Units): Bir mecradaki yayın akışı içinde yer alan sponsorlu yazılar/
içerikler ve haber kaynağında öne çıkarılmış reklamlar bu kategori altında sınıflanır. Sosyal medya
platformlarındaki sponsorlu gönderiler ya da haber
sitelerinde önerilen içerikler bu türe örnektir.

İlişki gücü (etkileşim): Influencer kişinin
kitlesi ile olan iletişimi ve etkileşim potansiyeli son derece önemlidir. Etkileşim influencer ile hedef kitle arasındaki ilişkinin gücünü ve paylaşılan içeriğe yönelik kitlenin
dikkat ve ilgisini gösterir. Bu aynı zamanda
influencer kampanyasının da erişim potansiyeli ve etkisini belirleyecektir.

Daugherty vd.’ne (2008) göre kullanıcıların
içerik üretme motivasyonları aşağıda sıralanan işlevler ile ilişkilidir:
• Fayda sağlama: Kullanıcı, kendi kişisel istekleri ya da çıkarları doğrultusunda içerik
üretmeyi ve paylaşmayı tercih edebilir.

Dijital Pazarlama: Pazarlama hedeflerine ulaşılmasında dijital teknolojilerin ve dijital medya kanallarının kullanılmasına denir. Dijital pazarlamada içerik, dijital medya kanalları (Web siteleri, açılış sayfaları, arama motorları, sosyal medya, e-posta ve mobil uygulamalar vb.) aracılığıyla oluşturulur ve tüketiciye ulaştırılır

Konvansiyonel Medya: Geleneksel ya da kitlesel medya olarak da adlandırılan konvansiyonel medya, lineer televizyon, radyo, sinema, gazete, dergi ve açık hava mecralarını kapsamaktadır. Konvansiyonel medya kitlesel bir iletişim modelidir ve iletişim genellikle tek yönlüdür. Ölçüm metrikleri rating, tiraj ya da seyirci sayısıdır.

Dijital TV reklamları, dijital reklam panoları, radyo reklamları ve SMS dijital pazarlama kapsamındayken internet pazarlamacılığı kapsamına girmemektedir

Rekabet  dijital pazarlama iletişiminde kullanılan temel kavramlardan birisi değildir.

Dijital Tüketici Yolculuğu: Dijital tüketici yolculuğu, bir tüketicinin bir ürün ya da hizmeti satın alma aşamalarında (Farkındalık, değerlendirme, satın alma, deneyimleme, sadakat vb. ) sahip olduğu tüm dijital temas noktalarından toplanan verilerin birleştirilmesi ve marka ile ilişkilendirilmesidir

Dijital medyanın çeşitlenmesi ile birlikte eski sınıflandırmalar yerini üç grup altında toplanan yeni bir sınıflandırmaya bırakmıştır. Satın Alınan (Paid), Sahip Olunan (Owned) ve Kazanılmış (Earned) medya olarak güncellenen bu gruplandırma, dijital medya stratejilerinde mecra karması ve entegrasyonu altında yer almaktadır.

Arama Motoru Pazarlaması (Search Engine Marketing – SEM): İnternet kullanıcıları almak istedikleri ürün ve hizmetler hakkında bilgi edinmek ya da doğrudan çevrim içi satın almak için arama motorlarını sıklıkla kullanırlar. Markalar da ürün ve hizmetlerini tanımlayan ilgili kelimeleri, anahtar kelimeler olarak seçip bu kelimeler için arama motoruna ücret ödeyerek web sitelerini arama motorunun listelediği sayfaların başında yer almasını sağlarlar. Bu sürece arama motoru reklamcılığı denmektedir (http-13)

Her profesyonel iletişim ajansının strateji modelinde aşama sayısı ve bu aşamaların adlandırması farklılık gösterse de hepsinin ortak kesiştiği dört temel aşama bulunmaktadır; Durum analizi, anlama ve hedeflerin belirlenmesi, stratejik modelin tasarımı ve yol haritası, stratejik kararların uygulanması ve son olarak tüm sürecin değerlendirilmesi.

SWOT Analizi: SWOT’un İngilizce açılımı, Strengths,  Weaknesses,  Opportunities,  Threats’dir, Türkçesiyle, Güçlü yönler, Zayıf yönler, Fırsatlar ve Tehditler’dir. Bir işletmenin, markanın, durumun ya da projenin güçlü ve zayıf yönlerini, barındırdığı potansiyel fırsatları ve karşılaşma olasılığı olan risklerinin analizini kapsayan stratejik bir planlama tekniğidir (http-17). Bu dört başlık tek bir tabloda gösterilerek genel durumun fotoğrafı çekilir

Sorudaki tüm maddeler geleneksel reklamcılığın dijitale evrilmesinin sebepleri olduğu için cevap e seçeneğidir.

" Web 1.0 dönemi çoğunlukla belirli sitelere doğrudan ulaştığımız bir döneme işaret
ediyordu. Bu dönemin tek yönlü bir iletişim biçiminde işlediği, kuruluşların web sitelerinde sadece
istedikleri bilgileri hedef kitleleri ile paylaştıkları, herhangi bir etkileşimin veya işlemin gerçekleşmesinin mümkün olmadığı bir yapı üzerine kurulduğunu söyleyebiliriz. İlk web sitelerinin herhangi bir
estetik kaygı gütmediği, görselliğin ikinci planda ve çoğunlukla metin bazlı bir tasarımın söz konusu
olduğunu da ilave edebiliriz". (s.5) . Buna göre I. ve II. madde Web 1.0'ın özelliklerdir. "Web 2.0, gelişen
donanımsal ve yazılımsal imkanlar sayesinde hizmet odaklı ve açık kaynak çözümlere imkân veren bir yapı sunuyordu" (s.6). "Web 2.0 sayesinde küçük üreticiler ve hizmet sağlayıcılar, daha önce mümkün
olmayan fırsatlara kavuştu. “Paylaşım ekonomisi” olarak adlandırılan yaklaşım sayesinde insanlar,
boş vakitlerinde taksi benzeri ulaşım imkânı sunan UBER, kullanılmadığı zamanlarda konutların
otel benzeri yaklaşımla kiralandığı Airbnb gibi iş modelleriyle tanıştı. İster doğal malzemelerle
kimyasal içermeyen butik bir kozmetikçi olun, ister küçük tarlanızda yetiştirdiğiniz organik domatesleri satmaya çalışın; Web 2.0 sayesinde artık büyük markaların veya perakendecilerin karşısında
bir şansınız var." (s.7). Buna göre de III. ve IV. maddeler Web 2.0'ın özellikleri olup cevap B seçeneğidir.

"Markalar sadece ana işlev gören tek bir web sitesi kullanmak zorunda değildir. Ticari amaçlarını gerçekleştirmek, kurumsal imajlarını desteklemek ve hedef kitle için farklı mecralar yaratmak adına mikro siteler de tasarlanabilir" (s.8). Bu nedenle D seçeneği yanlış olup, sorunun cevabıdır.

"Reklam amaçlı gönderilen e-postaları tasarlarken dikkat edilmesi gereken bazı noktalardan bahsedebiliriz (Aktaş, 2011):
• Konu kısmında e-postanın ne amaçla gönderildiği anlaşılır olmalıdır. Aynı zamanda
bunun bir reklam başlığı olduğu unutulmamalı, reklam yazımı teknikleri etkin şekilde
kullanılmalıdır.
• Reklam amaçlı e-postalar kısa metinlerden oluşmalı, kolay okunabilmelidir.
• Türkçe yazım ve dilbilgisi kurallarına dikkat edilmelidir.
• Reklam amaçlı e-postalar kolay ve hızlı
açılmalıdır. Diğer yandan tüketicinin dikkatini çekmeye yarayan estetik tasarım ve
animasyonlar kullanılması e-postanın etkisini artırabilir. Özellikle e-posta üzerinden tıklanmayla web sitesine yönlendirme amaçlanıyorsa tasarımın odak noktası burası olmalıdır." (s.9).

Kitaptaki bilgilere göre II. madde yanlış, diğer maddeler doğrudur. Bu nedenle cevap c seçeneğidir.

"Internet reklamları deyince pek çok kişinin ilk aklına gelen kategori banner reklamlardır. Nasıl ki
sokakta yürürken pek çok billboard ile karşılaşıyorsak internette gezinirken de karşımıza reklam alanı olarak tanımlayabileceğimiz bannerlar çıkmaktadır" (s.10). Buna göre cevap b seçeneğidir.

"Açılır pencere reklamlar da kayar reklamlar gibi okuma/izleme deneyimini bloke etmek üzere planlanmıştır. Web sayfası açıldığında veya belli bir süre ekranda belirir, yine tıklama veya kapatma olmaksızın sayfadaki
varlığını sürdürür." (s.12). Buna göre cevap b seçeneğidir.