HALKLA İLİŞKİLERDE GÜNCEL KAVRAMLAR II - Deneme Sınavı - 5

Günümüz dünyasında işletmeler belli bir başarıyı yakalamış olsalar bile, bu konumlarını sürdürebilmek için, oldukça etkin bir dizi yönetim fonksiyonuna sahip olmak durumundadırlar. Bir işletmenin maruz kaldığı ekonomik, hukuksal, siyasal, sosyal, çevresel faktörler gibi dış etkenlerin yanında; örgüt ve sermaye yapısı, işletmenin yöneticilerinin sahip olduğu beceriler, işletme kaynaklarının etkin kullanılması, çalışanların bağlılıkları gibi faktörler, işletmenin faaliyetlerinin sonuçlarını şekillendirmektedir.

Finansal halkla ilişkiler uygulamaları farklı hedef kitlelere yönelik olarak gerçekleştirilebilmektedir. Bu süreçte finansal kuruluşların iletişim içinde olmak istedikleri hedef kitleler iki farklı grupta ele alınabilir. Bunlardan ilkinde ortaklar, çalışanlar ve yöneticiler yer almaktadır. İkinci gruba ise finansal kuruluşlar ve yatırımcılar dâhildir. Bu iki grup hedef kitleye yönelik olarak finansal kuruluşun gerçekleştirdiği halkla ilişkiler de farklı araç ve yöntemler kullanılabilir.

• İşlem hacmini artırmak

• Kuruluşun farkındalığını artırmak

• Uzun vadeli yatırımcıların sayısını artırmak

• İşletmenin iyi anlaşılmasını sağlamak

• Genişletilmiş ve derinleştirilmiş yatırımcı profili oluşturmak

• Kuruluşun faaliyetlerini yasal zeminde tutmak

• Olası krizlere hazır olmak

DİKKAT NOTU; Finansal halkla ilişkilerin temel çalışma alanları; yönetimin amaçlarına ulaşmasını sağlayacak stratejiler geliştirmek, basınla iletişim kurmak, analist toplantıları, geziler ve finansal toplulukları ziyaretleri de kapsayan ilişkileri yönetmektir.

DİKKAT NOTU; Sözleşmeye dayalı paydaşlar kuruluşa finansal açıdan bağlıdır. Topluluk paydaşları finansal açıdan bağlı değildir ancak kuruluş üzerinde sosyal baskı yaratabilirler.

Güç mesafesi, kolektivizm (toplulukçuluğa karşı birey­cilik), erkeklik – kadınlık (kadınlığa karşı erkeklik), belirsizlikten kaçınma, uzun vadeli yönelim boyutu.