MAĞAZA ATMOSFERİ - Deneme Sınavı - 3

Kurumlarda temanın bağlı olacağı beş genel özellik vardır: Bunlar, kurumun misyonu, vizyonu, hedefleri ve stratejileri, kurumun temel yetenekleri, mirası, kurum veya marka kişiliği ve değerleri. Doğru cevap D'dir.

Mağazanın isim tabelası, mağazanın potansiyel müşterileri tarafından fark edilmesini
sağlayan ilk tanıtım aracıdır. İsim tabelasının amacı, tüketicinin mağazayı tanıması ve ilgisini çekmesidir. Tüketici mağazayı tanırken; perakendecinin kim olduğunu, isim, logo veya bir sembol aracılığıyla öğrenir. Doğru cevap C'dir.

Özgün olarak yaratılan mağazaların görünürlüğü de fazla olacaktır. Mağazanın girişi,
isim tabelası, vitrini, rengi, yeri vb. ne kadar yaratıcı olarak tasarlanırsa, o kadar
orijinal olacak ve dolayısıyla dikkat çekerek akılda kalacaktır. Mağazaların dış
görünümü ve vitrin tasarımının öneminde belirtildiği gibi, Louis Vuitton mağazası
oldukça orijinal yaratıcı tasarımıyla oldukça dikkat çekerek görünürlüğünü ve akılda
kalıcılığını arttırmaktadır. Doğru cevap E'dir.

Vitrinlerin artık günümüzde sadece bilgi vermekle sınırlı kalmadığı başka işlevleri de yerine getirdiği ifade edilmektedir;

Doğru cevap A'dır.

Bilgi öncelikli olarak perakendeci ile ilgili olabilmektedir. Bunun yanı sıra müşteriler, vitrin düzenlemelerini ürün kategorisi hakkında bilgi almak için de kullanabilmektedirler.
Bilgi hem gözlenebilir, hem de çıkarım sonucu edinilebilir. Gözlemlenen bilgi promosyon duyuruları gibi doğrudan vitrinden edinilen bilgidir. Çıkarıma dayalı bilgi ise, birtakım ipuçlarından yola çıkılarak öngörülen veya güven de¤erleri ile oluşturulan bilgidir. Doğru cevap C'dir.

A şıkkı dışındaki tüm şıklar aslında mağaza için vitrin adına olumlu sonuçlanan süreçlerdir. Fakat D şıkkında müşteri süreci satın alma işlemi ile bitirmektedir. Doğru cevap D'dir.

Renk, ışık ve tema iyi bir vitrinde olması gereken unsurlardır. Doğru cevap E'dir.

Yükseltilmiş vitrin, Kutu şeklindeki küçük vitrin, Köşe vitrin, Ada vitrin, Arkası açık vitrin, Arkası kapalı vitrin, Arkası yarı kapalı vitrinler. Doğru cevap B'dir.

Tasarım: Herhangi bir şeyi zihinde biçimlendirmedir.

Herhangi bir sanat yapıtında işlenen konu temadır.

Bir tema vitrin içerik sunum ve reklamlarında markanın marka değeri gözetilerek yerleştirilir

Trafik akıcı ve otopark yeri bulma sorunu da yok denecek kadar azdır.

Bir tasarımcı, daha ilgi çekici ve kendine özgü bir görünüm elde edebilmek için tasarım unsurlarını çeşitli şekillerde değerlendirir. Örneğin; bilinçli olarak farklı tasarım unsurlarını, bir veya daha fazla kimlik unsuru ile birlikte yan yana (tasarımın asimetrisi) kullanabilir. Doğru yanıt C seçeneğidir.

Temalar, kimliğin içeriğini, anlamını ve yansıtılan imajını ifade ederler. Kurum ve marka temaları, tasarımcılar, reklamcılar, mimarlar ve diğer kurum ve marka kimliğini yansıtan kimlik tasarımcılarının yarattığı kültürel işaretler ve sembollerdir. Yani tema kullanımı orjinallik ve dikkat çekmekten çok kimlik ve karakter ile ilişkilidir. Doğru yanıt D seçeneğidir.

Kurumlarda temanın bağlı olacağı beş genel özellik vardır: Bunlar, kurumun misyonu, vizyonu, hedefleri ve stratejileri, kurumun temel yetenekleri, mirası, kurum veya marka kişiliği ve değerleri. Yöneticiler, tema yaratımı sürecinde kurum kimliğini yansıtmak amacıyla bu beş özelliği dikkate almak zorundadırlar. Öte yandan yöneticilerin tema yaratma sürecinde dikkate almaları gereken diğer konu da müşterilerdir. Doğru yanıt E seçeneğidir.

Mağazanın dış mimari yapısı ve vitrini, kurum kimliğinin tanımlamasında önemli yer tutmaktadır. Mağazanın dış mimari yapısı ve vitrini, mağazanın ürün ve hizmetlerini satmak için müşterilere sunduğu fiziksel bir ortam olarak ifade edilir. Doğru yanıt A seçeneğidir.

Mağazanın isim tabelası, mağazanın potansiyel müşterileri tarafından fark edilmesini sağlayan ilk tanıtım aracıdır. İsim tabelasının amacı, tüketicinin mağazayı tanıması ve ilgisini çekmesidir. Tüketici mağazayı tanırken; perakendecinin kim olduğunu, isim, logo veya bir sembol aracılığıyla öğrenir. Doğru yanıt D seçeneğidir.

Araştırmalar, bütün tüketicilerin ışık gibi çeşitli çevresel unsurları, tasarım gibi mimari özellikleri ve satış personeli gibi sosyal unsurları imaj hakkında, mağaza ortamı ile ilgili çıkarımsal ipuçları olarak kullandığını öne sürmektedir. Bir mağazanın vitrin düzenlemeleri, sadece çevresel ve tasarımsal ortamı için değil, aynı zamanda mağazanın tümü için tamamlayıcı unsurlardır. Bu nedenle de tüketiciler, vitrinin estetik ve çevresel unsurlarının yaratıcı etkisini mağaza imajı açısından güçlü bulurlar. Mağaza vitrine imaj hakkında doğrudan bilgi vermez müşterinin çıkarım yapmasını sağlar. Doğru yanıt B seçeneğidir.

Ada Vitrinler: Büyük ve derin bir girişi olan mağazalarda bulunurlar. Binanın diğer bölümlerinden bağımsızdırlar. Bu tür bir vitrin, ürünün bütün açılardan görülmesini sağlar. Çünkü tüketici vitrinin etrafından dolaşıp ürünün her tarafını ayrıntılarıyla izleyebilmektedir. Doğru yanıt B seçeneğidir.

Köşe Vitrinler: Birçok ticari işyerinin en önemli alanını oluştururlar. İki yönden gelen trafiğin merkezi odak noktasıdırlar ve ideal sergileme alanlarıdır. İnsanlar tarafından en çok fark edilen vitrin türüdür. Doğru yanıt A seçeneğidir.