Aof Panel

Soru 1

Aşağıdaki ifadelerden hangileri marka iletişim kampanyalarının değerlendirilmesindeki temel tanımlar arasında yer alır?

I. Kampanya hedef kitle ile buluşmadan önce planlanan uygulamaların etkililiğinin ön testlerle araştırılmasıdır. Böylece, büyük bütçeler gerektiren kampanyalar uygulanmadan önce gerekli düzenlemeler yapılabilir.

II. Kampanyanın uygulama aşamasında ve sonrasında, hedef kitle üzerinde oluşan etkilerin incelenmesi ve markanın amaçlarına ne oranda ulaşabildiğinin değerlendirilmesidir. Böylece, kampanyanın olumlu ve olumsuz sonuçları ortaya koyularak gelecek kampanyalar için faydalı olabilecek bilgiler elde edilir.

III. Kampanyadan bağımsız olarak uygulanması ve farklı kampanyalar ile ilişkisinin değerlendirilmesidir.

Soru 2

Aşağıdaki ifadelerden hangileri marka iletişim kampanyalarının denetimi sürecini doğru olarak ifade etmektedir?

I. Marka iletişim uygulamacılarının mevcut yasal ve etik kuralları göz önünde bulundurarak çalışma süreçlerini özdenetime tabi tutmalarıdır.

II. Gerçekleştirilen uygulamaların, düzenleyici kurumlar ve ilgili tarafların kontrol ve denetimine tabi olduğunu ifade etmektedir.

III. Gerçekleştirilen uygulamaları denetleyen kişi ve kurumların da ayrıca denetlenmesini ifade etmektedir.

Soru 3

Marka iletişiminin değerlendirilmesi aşamasına ilişkin ifadelerden hangileri doğrudur?

I. Tüm marka iletişim araçları bir takım marka amaçlarını gerçekleştirmek için çalışır.

II. Kullanılan her bir aracın ve yapılan her bir uygulamanın, markanın bu amaçlarına ulaşmasındaki katkısı ise, değerlendirme süreci ile ortaya koyulabilir.

III. Doğru bir değerlendirme yapabilmek için her şeyden önce amaçların açık ve ölçülebilir kıstaslar şeklinde ortaya koyulması gerekir.

Soru 4

Reklam kampanyalarının değerlendirilmesine ilişkin aşağıdaki ifadelerden hangileri doğrudur?

I. Reklam kampanyalarının değerlendirilmesi süreci, reklam çalışmalarının etkililiğinin araştırılmasını kapsamaktadır.

II. Reklam etkililiğinin ölçülmesine yönelik araştırmaların başlıca amacı, etkili bir reklam içeriğinin belirlenmesine yardımcı olarak, reklamın başarısının en üst düzeye çı- kartılması ve reklam harcamalarında rasyonelliğin sağlanmasıdır.

III. Reklam etkililiğinin araştırılması reklam kampanyası ile ilgili tarafların her biri için ayrı ve büyük bir öneme sahiptir.

Soru 5

Aşağıdaki ifadelerden hangileri reklamın amaçları açısından iletişim etkileri arasında sıralanabilir?

I. Kategori gereksinimi

II. Marka farkındalığı

III. Markaya yönelik tutum

IV. Satın alma niyeti

Soru 6

Aşağıdaki ifadelerden hangileri reklam etkililiğinin ölçümlenmesine yönelik araştırmalarda uygulanan yöntemlere dayalı ayrımlar arasında yer alır?

I. Reklam etkililik ölçümlerinin ne zaman yapıldığına göre

II. Ölçülmesi planlanan reklam amaçlarının ne olduğuna göre

III. Reklam veren kurumların hizmet alanlarına göre

Soru 7

Aşağıdaki sorulardan hangileri, bir halkla ilişkiler kampanyasının değerlendirme sürecinde, kampanya tasarımının her bir aşaması ile ilgili olarak sorulan sorular arasında sırlanabilir?

I. Kampanya, ulaşılmak istenen hedeflere uygun olarak tasarlanmış mı?

II. Planlanan ve mevcut harcamalar nelerdir ve masrafların etkinlikle ilişkisi nedir? Uygulama aşamasında;

III. Kampanya, belirlenen hedef kitleye ve bölgeye erişiyor mu?

IV. Kampanya, planlama aşamasında belirlendiği gibi mi yönlendiriliyor?

Soru 8

Aşağıdaki ifadelerden hangileri IPRA modelini geliştiren ekibin, açıkladığı değerlendirmenin bu temel unsurları arasında yer alır?

I. Ölçülebilir hedefler

II. Girdi değerlemesi

III. Çıktı değerlemesi

IV. Sonuç değerlemesi

Soru 9

Aşağıdaki ifadelerden hangileri satış tutundurmanın etkililiğinin değerlendirilmesinde yaygın olarak yararlanılan yaklaşımlar arasında sıralanabilir?

I. Satış tutundurma öncesinde ve sonrasındaki satışların zaman serisi ölçümü

II. Satış tutundurma öncesi ve sonrası satış etkisi ölçümlerinin deneysel ve kontrol gruplu bir araştırma tasarımıyla ölçümlenmesi

III. Geçmişe ilişkin verilerin istatistiksel analizi

Soru 10

Aşağıdaki konu başlıklarından hangileri marka iletişiminde yer alan etik konular arasında sıralanabilir?

I. Aldatıcı ve yanıltıcı reklamlar

II. Gizli reklamlar

III. Reklamlarda çocuk kullanımı

Soru 11

İnsanların farklı seyahat amaçları için gittikleri bir yere ne denmektedir?

Soru 12

Aşağıdakilerden hangisi Howie’nin sınıflamasına göre çekim merkezleri, diğer bir ifade ile destinasyonları arasında yer almamaktadır?

Soru 13

Genel olarak insanların eğlence, iş veya diğer amaçları doğrultusunda normal çevreleri dışında yerlere gitmesi ve takip eden bir yılı geçmeyen süre boyunca oralarda kalması şeklinde ne tanımlanmaktadır?

Soru 14

Bazı yazarlar tarafından turizm sisteminin temel bileşeni olarak görülen ve hatta turizm sisteminde yer alan diğer birimlerin varlıklarına borçlu oldukları nedir?

Soru 15

En basit tanımıyla insanların veya eşyaların bir amaç doğrultusunda bir yerden başka bir yere gidebilmesine ne ad verilir?

Soru 16

Konaklama hizmeti sunmayan bir destinasyonun ziyaretçileri yalnızca neyle sınırlıdır?

Soru 17

Aşağıdakilerden hangisi Ritchie ve Zins’e göre destinasyonun çekiciliğini etkilemede son derece önemli bir role sahip olan kültürel miras değerleri arasında yer almamaktadır?

Soru 18

Ries ve Trout’a göre, pazarlama iletişimcileri iyileştirmeden çok neye odaklanmalıdırlar?

Soru 19

Tüketicinin elde ettiği hizmet ve deneyimlerden oluşan ürün aşağıdakilerden hangisidir?

Soru 20

Turistlerin alternatiflerinin mevcut ve uygun olmasına rağmen belirli bir destinasyona gösterdiği bağlılığa ne ad verilmektedir?

MARKA İLETİŞİM KAMPANYALARI - Deneme Sınavı - 10