MARKA İLETİŞİM KAMPANYALARI

Marka kavramı yani A seçeneği doğru yanıttır.

Marka iletişimi yani B seçeneği doğru yanıttır.

Reklam yani C seçeneği doğru yanıttır.

Reklamverenler yani D seçeneği doğru yanıttır.

Aracılar yani E seçeneği doğru yanıttır.

Reklam ajansları yani A seçeneği doğru yanıttır.

Medya yani B seçeneği doğru yanıttır.

Birincil ya da ikincil araştırmalarla yani C seçeneği doğru yanıttır.

Duyurum yani D seçeneği doğru yanıttır.

Kişisel satış yani E seçeneği doğru yanıttır.

Marka iletişimi, markaların amaçlarına ulaşmak ve amaçlarını gerçekleştirmeye yönelik stratejilerini uygulamak için kullandıkları tüm iletişim araçlarının bir entegrasyonudur. Doğru cevap A.

Kampanya, spesifik bir konuda belli strateji ve amaçlar doğrultusunda birden çok eylemi planlama, uygulama ve bunların kontrolünün yapılmasına dayanan çok aşamalı bir süreçtir. Doğru cevap A

Amerikan Pazarlama Birliği’nin tanımına göre reklam, işletmeler, kâr amacı gütmeyen ku­ruluşlar, devlet kurumları ve bireyler tarafından belirli bir hedef kitleyi, ürünleri, hizmetleri, kurumları veya fikirleri hakkında bilgilendirmek ve/veya ikna etmek amacıyla herhangi bir kitle iletişim aracı ve ortamından süre ve yer satın alınarak, belirli bir zaman ya da alana duyuruların ve ikna edici mesajların yerleştirilmesidir. Doğru cevap A.

Aracılar, üreticilerin ürettikleri ürünleri tüketiciye ulaştıran perakendecilerdir. Perakendeciler kimi zaman kendi başlarına, kimi zaman üreticilerle birlikte rek­lam yaparlar. Doğru cevap A.

Dört reklamveren tipi vardır:

Doğru cevap A.

Reklam ajansları, reklamverenin isteği doğrultusunda medyada yayınlanmak üzere rek­lam kampanyasını tasarlayan kurumlardır.

Modüler (Alakart) Ajans, reklamverenin özel olarak istediği belirli bir hizmeti sunan ajanslardır. Reklamverenler bu ajanslardan, yalnızca reklam stratejisi, bir reklam uygulaması ya da web sitesi tasarımı gibi hizmetleri ayrı ayrı alabilirler. Doğru cevap A.

Rolodeks Ajans, reklam ajanslarında çalışan, reklam yazarı, grafiker, illüstratör gibi uzmanları kendi bünyesinde kadrolu olarak bulundurmak yerine, bu uzman­ları bir portföy dahilinde tutup, ihtiyaç halinde tasarlanacak kampanyaya özel ekipler kurarak hizmet veren ajanslardır. Doğru cevap A.

Reklam kampanyası öncesinde mevcut durumun ne olduğunu ortaya koymak amacıy­la gerçekleştirilen durum analizi şu başlıklar altında ele alınabilir:

Doğru cevap A:

Moriarty, (1991: 78) reklamcılıkta yaratıcı stratejiyi belirlemek amacıyla yaygın olarak kullanılan beş farklı yaratıcı strateji yaklaşımını; Ürün/Müşteri Stratejisi, Akıl/Kalp Stratejisi, Frazer’in Stratejisi, Ana Mesaj Stratejisi ve AIIEE Stratejisi şeklinde sıralamıştır. Doğru cevap A.