MAİ206U
MARKA İLETİŞİMİ TASARIMI VE UYGULAMALARI
2017-2018
Dönem Sonu Sınavı
TAW-2-6
Soru 1
Aşağıdaki ifadelerden hangisi nöropazarlama araştırma yöntemlerinin marka yönetimi süreçlerinde kullanım amaçlarından biri değildir?
Soru 2
Aşağıdakilerden hangisi bir reklamın hatırlanması için gerekli olan unsurlardan biridir?
Soru 3
Gerilla markalamanın özellikleri ile ilgili aşağıdaki ifadelerden hangisi doğrudur?
Soru 4
Bir kurumun şirket içi/dışındaki tavrını, duruşunu ve davranışını görsel olarak temsil etme biçimine ve fiziksel görünüşüne ------- adı verilir.
Yukarıdaki cümlede boş bırakılan yeri aşağıdakilerden hangisi doğru şekilde tamamlar?
Soru 5
Tüketicilere markaların yarattığı tecrübeyi deneyimleme fırsatı veren ve bu anlayış dahilinde bir şekilde müşteri için farklı, sıra dışı ve kişiselleştirilmiş deneyimlerin yaratılması amaçlanan pazarlama faaliyetine ------- adı verilir.
Yukarıdaki cümlede boş bırakılan yeri aşağıdakilerden hangisi doğru şekilde tamamlar?
Soru 6
------- bilinen, kalıplaşmış ve gelenekselleşmiş doğruların aksi yönünde stratejiler uygulayarak, kendi sadık kitlelerini yaratmayı amaçlayan yöntemdir.
Yukarıdaki cümlede boş bırakılan yeri aşağıdakilerden hangisi doğru şekilde tamamlar?
Soru 7
Eğitim, haber ve müzik programları gibi özelliği olan konuları yayınlandıkları zaman izlenemeyen daha sonra izleyebilme ve etkileşim olanağı sağlayan ortamlara ------- adı verilir.
Yukarıdaki cümlede boş bırakılan yeri aşağıdakilerden hangisi doğru şekilde tamamlar?
Soru 8
Konumlandırma kavramı ile ilgili aşağıdaki ifadelerden hangisi yanlıştır?
Soru 9
Aşağıdakilerden hangisi viral markalamanın ilkelerinden biri değildir?
Soru 10
Aşağıdakilerden hangisi günümüzde marka yönetiminde etkili olan çevrimiçi topluluk yöneticilerinin özelliklerinden biri değildir?
Soru 11
Aşağıdakilerden hangisi tüketim kabilelerinin güçlü oluşumu için ilişki ve deneyim çerçevesinde gerçekleşmesi gereken şartlardan biri değildir?
Soru 12
Marka veya ürün/hizmetle ilgili mesajın marka kullanıcıları arasında süratli ve aktif yayılmasını sağlayıcı girişimlere bağlı olan yaklaşıma ne ad verilir?
Soru 13
Aşağıdakilerden hangisi mobil markalama ile ilgili olarak mobil cihaz kullanımının mağaza içi deneyimini içeren uygulamalarından biridir?
Soru 14
Üyeleri arasında çevrimiçi olarak iletişimin sağlandığı, fikir, görüş, haber ve çeşitli bilgilerin paylaşıldığı gruplara ne ad verilir?
Soru 15
EEG sinyalleri nöromarkalama araştırmalarında aşağıdakilerden hangisi hakkında bilgi vermez?
Soru 16
Aşağıdakilerden hangisi nöromarkalamanın işlevlerinden biri değildir?
Soru 17
Günümüzde kurumsal iletişim ve marka tutarlılığı konusunda iddialı, “temasa” dayalı ve tüketici ve marka için “kör nokta” bırakmayan bir bakış açısı sağlayan yönteme ne ad verilir?
Soru 18
Marka iletişiminde üst profilli eğlence veya haberleri oluşturarak ve yayarak, insanları markalar hakkında konuşmaya zorlayan yöntemlere ne ad verilir?
Soru 19
“Tüketiciler markalardan kusursuz olmalarını
beklemiyor. Tam tersine onlar, hatalarına rağmen harika olmayı
başaran markaları bağırlarına basmaya hazır. Hatalarını
dürüstçe kabul edebilen, empati, cömertlik, tevazu, esneklik,
olgunluk gösteren, espri anlayışına sahip ve biraz karakter ve
insaniyet sahibi markalar artık kabul gören markalardır.”
Soru 20