MARKA İLETİŞİMİ TASARIMI VE UYGULAMALARI - Deneme Sınavı - 15

Sorunun yanıtı ekonomik gelişimdir. Bu nedenle doğru yanıt A seçeneğidir.

Ürünün imaja dönüştürülmesi çabaları, daha fazla ekonomik değer yaratılma süreci, markalamanın salt imajlar etrafında yapılması yerini günümüzde değer yaratımı odaklı bir markalama etkinliğine bırakmıştır? Bu nedenle doğru yanıt B seçeneğidir.

Tüketiciler sadece hayatını devam ettirmeye yönelik ihtiyaçları doğrultusunda satın alma davranışı göstermez, çünkü üreticiler tüketicileri devamlı olarak geliştirilen farklı modellerle satın alma davranışına yönlendirmek istemektedirler. Tüketiciler çeşitli sebeplerle harekete geçirilen içsel dürtülerin vücutta yaratmış olduğu fizyolojik veya psikolojik gerginliklerin azaltılması veya ortadan kaldırılmasına yardımcı olacak şeyleri, yani ihtiyaç duyulan şeyleri, satın alma karşılamaya çalışmaktadırlar. Dolayısıyla doğru yanıt C seçeneğidir.

Modern dönemde birilerine olan farklılıklarımızı ortaya koymak için olan ve bugün ise belki daha çok onlarla ortak yanlarımızı ortaya koymaya çalışan tüketimdir.

Deneyimlerin, tüketici tercihlerinde özelliklerinden biri değildir sorusunun yanıtı asidirler olamaz. BU nedenle doğru yanıt A seçeneğidir.

Batı tipi toplumlar günümüzde tüketim toplumu olarak adlandırılmaktadır. BU nedenle doğru yanıt B seçeneğidir.

Doğru yanıt deneyimsel pazarlamadır ve C seçeneğidir.

Martin Lindstrom. Doğru yanıt D seçeneğidir.

Pazarlamacılardır. Doğru yanıt E seçeneğindedir.

Tüketicinin ürüne ilişkin hatırladığı, ürünü tanıtan, tanımlayan ve diğer ürünlerden farklı kılan tek öğe markadır.

19. yüzyılda Amerikalılar markalamayı “burning their mark / dağlayarak işaretlemek” kelime bütünüyle kullanmaktadırlar.

Bir markaya tüketici zihninde geçerli bir anlam, uygun bir duygusal konum yaratabilmek amacıyla markayı insana ilişkin nitelikler eklemek,
onu insan gibi düşünmek anlamında kullanılır.

Kategori markaları: Bir firmanın geniş bir ürün ya da hizmet yelpazesinde, bir
ürün grubunda aynı markayı kullanıp, o şekilde markalaşmasıdır.

Promosyon: Pazara yeni giren veya girecek bir ürün, marka veya şirketin reklam, halkla ilişkiler ve diğer satış geliştirme araçları ile tanıtılması, pazarlanması ve satılması ile ilgili faaliyetlerin bütünüdür.

Marka yönetim sürecinin çıkış noktası, pazar analizidir. Pazarın ayrıntılı bir haritası çıkarıldıktan sonra işletme, kendisinin ve rakip işletmelerin durum analizini yaparak, hedef kitlenin eğilimlerini belirleyerek işe koyulmalı, işletme faaliyetleri bu yönde geliştirilmelidir. Daha sonra markanın kişilik özelliklerinin pazardaki algılanış biçimi dikkate alınarak marka ile ilgili yapılması gereken değişiklikler olup olmadığı gözden geçirilmelidir. Markalaşma süreçlerini anlayabilmek için:

Amerikan Pazarlamacılar Birliği’nin tanımına göre: “Pazarlama, kişisel ve örgütsel amaçlara ulaşmayı sağlayabilecek mübadeleleri gerçekleştirmek üzere malların, hizmetlerin ve fikirlerin geliştirilmesi, fiyatlandırılması, tutundurulması ve dağıtılmasına ilişkin planlama ve uygulama sürecidir.” Pazarlamanın satış ile karıştırılması ya da satışın altında bir alan olarak görülmesi yanlıştır. Tam tersine satış bölümleri pazarlama bölümüne bağlıdır.

Kotler’e göre pazarlama anlayışının özellikleri şunlardır:

Geleneksel Pazarlama Anlayışı

Yeni Pazarlama Anlayışı

Marka yazınına giren altı farklı temel marka stratejisi şunlardır?

Marka yazınında, marka farkındalığının ölçümünde de kullanılan marka farkındalığı düzeyleri 6 türde sıralanmaktadır:

Tasarım, bir simge, ticari marka, nesnenin görünüşünü yansıtırken görsel bir plan veya istenen kaliteyi tasarlamak, ortaya koymaktır; görsel öğelerinin düzenlenmesi, magazin katalog, broşür gibi... Günümüzde oldukça sık kullanılan, etkileyici bir sözcüktür. Bir tasarım kendi içinde bir yapıya ve bu yapı arkasında bir planlamaya sahip olmalıdır. Bütün sanatların temelinde bir tasarım olgusu bulunmaktadır. Dizayn olarak da adlandırılır. Doğru cevap D'dir.