MARKA İLETİŞİMİNDE ANALİZ VE ARAŞTIRMA II - Deneme Sınavı - 4

Uluslararası televizyon izleyicisi ölçümleme şirketi AGB 1989’dan itibaren Türkiye’de faaliyet göstermeye başlamıştır. 1990’ların ilk yarısı Türkiye’de araştırma sektörünün uluslarasılaşmasına tanık olmuştur. ZET 1993 yılından; PİAR 1994’ten; Remark, 1995’ten; Strateji 1994’ten; Prokon 1997’den beri yabancı ortaklarla çalışmaktadırlar. Tamamı yabancı sermayeli Millward Brown da 2000 yılında Türkiye’de faaliyete geçmiştir. Buna göre doğru Cevap E’dir.

Saha Çalışması Hizmeti Veren Şirketler: Saha çalışması, anket, alanda gözlem gibi sahada yapılan araştırmalar için geçerli olan bir tanımlama. Buna göre doğru Cevap B’dir.

Araştırma Direktörü/Yöneticisi

Üst yönetime bağlı olarak görev yapar.

Şirkette gerçekleştirilen tüm araştırma projelerinin geliştirilmesi ve de uygulanmasından sorumlu kişidir.Buna göre doğru Cevap B’dir.

Analiz Müdür Yardımcısı

Araştırma projesinin yürütülmesindeki detaylardan sorumludur.

Soru formunu, ölçeği tasarlar ve de ön-teste tabi tutar.

Verinin analize hazır hale getirilmesinden sorumludur. Buna göre doğru Cevap C’dir.

Bir firmada araştırma biriminin organizasyon yapısı içerisinde en üst düzey yönetici Araştırma Müdürüdür. Buna göre doğru Cevap B’dir.

Türk Araştırma Sektöründeki en büyük Mesleki örgütlenme ise “Araştırmacılar Derneği”dir. Buna göre doğru cevap C’dir.

Özgeçmişiniz kısa olmalıdır. İdeal olarak özgeçmişiniz bir sayfayı geçmemelidir. Uzun özgeçmişler ile kendinizi daha iyi anlatma şansınız azdır, çünkü bunları okuyanların çok fazla zamanları yoktur. Buna göre doğru Cevap C’dir.

B, C, D ve E seçeneklerinde verilen ifadeler zayıf yönlerdendir. Sahip olunan patentler ise güçlü yönleri belirtir. Cevap A seçeneğidir.

A, C, D ve E seçeneklerinde verilen ifadeler güçlü yönlerdendir. B seçeneğinde verilen reklam ve promosyon yetersizliği ise zayıf yönlerdendir. Cevap B seçeneğidir.

SWOT analizinde güçlü ve zayıf yönler, iç çevre ile ilgili özellikleri barındırırlar. Kurumun iç çevresi analiz edildiği için kontrol edilebilen değişkenlerden oluşmaktadırlar. Cevap C seçeneğidir.

A, B, C ve E seçeneklerinde verilen ifadeler, zayıf yönler kapsamına girmektedir. Kurumun iç çevresi ile ilgilidir. Kontrol edilebilir değişkenlerden oluşmaktadır ve kurum içinde çözülebilecek durumlardandır. D seçeneğindeki yeni rakiplerin ortaya çıkması kurumun dış çevresi ile ilgilidir. Cevap D seçeneğidir.

A, B, C ve D seçeneklerinde verilen ifadeler güçlü yönler kapsamında ele alınabilecek özelliklerdir. Firmanın iç çevresi ile ilgilidir. Yeni ürün segmentlerinin ortaya çıkması Pazar ve dış çevre ile ilgilidir. Bu sebeple, firmanın kontrolünde olan bir durum değildir. Dış çevre ile alakalı bir fırsat olarak değerlendirilebileceği için E seçeneği fırsatlar kapsamında ele alınabilecek özelliklerdendir. Cevap E seçeneğidir.

B, C ve D seçenekleri güçlü ve zayıf yönler ile ilgili özelliklerindendir. E seçeneğinde verilen kurumun deneyim durumu da güçlü yönler kapsamında ele alınabilecek durumlardandır. A seçeneğinde verilen ifade fırsatlar ve tehditler ile ilgili özelliği yansıtmaktadır. Cevap A seçeneğidir.

A, C, D ve E seçeneklerindeki ifadeler yanlış eşleştirilmiş ifadelerdir. B seçeneğindeki ifade ise güçlü yönleri belirtmek için kullanılır. Cevap B seçeneğidir.

Tüketiciler, rakipler, dağıtım kanalı üyeleri, tedarik zinciri üyeleri gibi faktörler mikro çevre içinde ele alınmaktadır. Sosyo-kültürel değişkenler ise mikro çevre içinde ele alınmaktadır. Cevap C seçeneğidir.

Demografik, ekonomik, politik, yasal, sosyo-kültürel değişkenler  makro çevre içinde ele alınmaktadır. Tüketiciler ise mikro çevre içinde ele alınmaktadır. Cevap D seçeneğidir.

Güçlü yönler her zaman avantaj sağlamamaktadır. SWOT analizinde bazen bazı faktörlere gereğinden fazla önem verilmektedir ve yalnızca belli bir döneme ait resim sunulmaktadır, dış çevre ise kimi zaman dar bir açıdan ele alınmaktadır. Bu yönleri SWOT analizinin sınırlılıklarını belirtmektedir. Bu sebeple, A, B, C ve D seçeneklerinde verilen ifadeler sınırlılıklardan ziyade SWOT analizine sınırsız bir alan çizmektedir. E seçeneğindeki ifade ise sınırlılıkları bağlamında doğru bir ifadedir. Cevap E seçeneğidir.

SWOT analizinin temel amacı analize konu olan olguyu ki bu bir kurum olabilir, bir marka olabilir, bir ürün olabilir, bir ünlü olabilir, fırsatları ve güçlü yönleri temsil eden olumlu tarafları ve tehditleri ve zayıf yönleri temsil eden olumsuz tarafları ile incelemektir.

Güçlü yönler, analiz edilen olgunun (marka, kurum vb.) sahip olduğu üstünlükler ya da yapmış olduğu iyi şeyler anlamındadır. İşletmelerin sahip olduğu güçlü yönlerden olan fiziksel varlıklara, bir marka için yüksek marka değeri, kurum için üretim tesisi ve ekipmanların değeri, likit varlıklar, dünya çapında dağıtım örnek olarak verilebilir.

Zayıf yönler, analiz edilen olgunun diğerleri ile karşılaştırıldığında sahip olduğu yoksunluklar ya da diğerlerine göre dezavantaj sağlayan durumlardır.