MEDYA GİRİŞİMCİLİĞİ - Deneme Sınavı - 11

21. yy.ın başları itibarıyla teknolojideki hızlı ilerleyiş sayesinde “coğrafi sınırların ve uzaklıkların önemini yitirmesi” şeklinde tanımlanabilen globalleşme büyük bir ivme kazanmıştır. Bu ivmelenmeye en büyük katkıyı şüphesiz ki internet erişiminin yaygınlaşması yapmıştır.

Türkiye e-ticarete ilk adımını 1998’de hepsiburada.com ile atmıştır.

Bir e-ticaret işlemi, bilgisayar ağları üzerinden özel olarak sipariş almak veya vermek amacıyla tasarlanmış yöntemlerle gerçekleştirilen mal veya hizmetlerin satışı veya alımıdır.

Elektronik ticaretin işletme maliyetleri ve verimlilik üzerinde başlıca etkileri;

İşletmelerin hızlı gelişen teknolojik altyapıya uyum sağlayamaması teknik aksaklıklara sebep olması e-ticaretin reklamcılığa ve pazarlamaya olumlu etkilerinden değildir. Diğer seçenekler ise olumlu etkilerindendir.

Firmadan Firmaya (Business to Business (B2B): Adından da anlaşılacağı gibi, B2B e-ticareti iki işletme arasında yapılan işlemlerle ilgilidir. Müşterileri diğer işletmeler olan herhangi bir şirket B2B modelinde faaliyet göstermektedir. Toptan satış yapan veya endüstriyel kullanıma uygun ürün satan firmalar bu kategoride değerlendirilir. Aliexpress veya endüstriyel ekipman satan siteler örnek olarak gösterilebilir.

Girişimcilerin e-ticareti kullanması yani e-ticaret stratejisi oluşturabilmesi bazı faktörlere bağlıdır. Bunlar dış bileşenler ve iç bileşenler olarak belirtilebilir. Dış Bileşenler:

Bir web sitesinde yayınlanmak istenen sayfaların, resimlerin veya dokümanların internet kullanıcıları tarafından erişilebileceği bir bilgisayarda tutulması işlemine hosting denir.

SSL sertifikası, kullanıcı ile sunucu arasında yapılan tüm bağlantıların şifrelenerek gerçekleştirilmesini, bu sayede müşterilerin kredi kartı bilgileri gibi özel bilgilerinin güvence altına alınmasını sağlar. SSL hizmeti sadece bununla kalmaz, basit iletişim formlarının bile içeriğinin sunucuya şifrelenerek aktarılmasını sağlar. SSL sertifikasının kurulu olduğu sitelerde, tarayıcı sitenin “güvenli” olduğunu beyan eder.

TÜBİSAD raporuna göre Türkiye’de 2018 yılında yıllık %42 büyüme ile 59.9 milyar TL’ye ulaşan e-ticaret pazarı, toplam perakende pazarının %5,3 ünü oluşturmaktadır

Bilgisayar ağları üzerinden özel olarak sipariş almak veya vermek amacıyla tasarlanmış yöntemlerle gerçekleştirilen mal veya hizmetlerin satışı veya alımaya E-ticaret denir.

Elektronik Veri Değişiminin kısaltması EDI olarak geçmektedir.

Türkiye e-ticarete ilk adımı 1998’de
hepsiburada.com ile attı.

Elektronik ticaretin işletme maliyetleri ve verimlilik üzerinde başlıca etkileri;
• Basit uygulamaları sayesinde müşteriler tarafından kabul edilme şansı yüksektir.
• Firmaların iş modellerini değiştirerek pazarın da değişmesine yol açar.
• Pazar aktörleri arasındaki ilişkileri biçimlendirerek pazar yapısında değişikliklere
katkıda bulunur.
• E-ticaretin coğrafi sınırları ortadan kaldırması sayesinde işletmeler ulusal ve uluslararası pazarlar dahil olmak üzere sınırsız bir
pazara erişme şansına sahip olur.

E-Ticaretin Ekonomik ve Sosyal
Yaşama Etkileri:

İşletmeler açısından E ticaretin faydaları:

• Günün her saati satış yapabilen açık bir
mağazaya sahip olma imkânı verir.
• Fiziksel mağaza kira, fatura, iş gücü vb. gibi
maliyetlere yol açarken sanal mağazada bu
maliyetler minimuma indirilir.
• Fiziksel mağazalar bulunduğu konuma göre
sınırlı bir kitleye ulaşabilirken sanal mağaza
dünya çapında ulaşılabilirliğe sahiptir.
• Fiziksel mağazada sunulabilecek ürün sayısı mağazanın büyüklüğüne bağlı iken sanal
ortamda sınırsız çeşitlilikte ürün sunulabilir

E-Ticaretin Müşteriler açısından faydaları
• Alışveriş için özel bir vakit ayırmaya gerek
kalmadan alışveriş yapabilme imkânı sunar.
• Tüketiciler için işlem maliyetleri ve nakliye
masrafları düşmektedir. Tüketiciler evlerinden çıkmadan sorun yaşamadan ve zaman
harcamadan sanal mağazalardan alışveriş
yapabilmektedirler.
• Tüketici aleyhine oluşan bilgi asimetrisini kırar. Diğer bir ifade ile ürünlerin fiyat
araştırmasını, ikame mallarla mukayesesini
verimli bir şekilde yapabilme imkânı sunar.
• Satıcıların ürün hakkındaki yorumlarından
ziyade daha gerçekçi olan kullanıcı deneyimlerine ve yorumlarına ulaşabilir

Web sitesinin Google, Yandex ve benzeri arama motorlarında etkili bir şekilde yapılandırılabilmesi için arama motoru optimizasyonu gereklidir

E-ticaret 6563 sayılı Elektronik Ticaretin Düzenlenmesi Hakkında Kanunda “fiziki olarak karşı karşıya gelmeksizin, elektronik ortamda gerçekleştirilen çevrimiçi iktisadi ve ticari her türlü faaliyet” olarak tanımlanmaktadır

İşletmeler ilkel bilgisayar ağları üzerinden elektronik işlemler gerçekleştirmeye 1960’lı yıllarda başlamış, işletme belgelerini diğer şirketlerin makineleriye paylaşabilmişlerdir. Bu kavram yeşermeye başladığı yıllarda e-ticaret deyince akla, 1970’lerin sonunda ortaya çıkan elektronik işlem yapma fırsatı veren Elektronik Veri Değişimi (EDI) ve Elektronik Fon Transferi (EFT) gibi, şirket ve kuruluşların elektronik olarak ticari belgeler göndermelerini sağlayan teknolojiler ile ticari işlemlerin gerçekleştirilmesi gelmekteydi.