MEDYA İLİŞKİLERİ - Deneme Sınavı - 6

Konu yönetimi, iletişim planlaması yapılırken krize yol açabilecek konuların önceden tespit edilip yönetilmesine ve olası krizlerin önüne geçilmesine katkı sağlayan araç olarak değerlendirilmektedir. Cevap E seçeneğidir.

Başarılı bir medya ile ilişkiler yönetiminde, ilişkiler özen içinde yürütülmelidir. Medyanın soruları öngörülebilmeli ve bu çerçevede hazırlık yapılmalıdır. Sorular, doğru bir şekilde yanıtlanmalı, yanıltıcı olunmamalıdır. Medyanın hassasiyetleri ve  meslek ilkeleri bilinmeli, bu çerçevede empati yapılmalıdır. Dolayısıyla B, C, D ve E seçeneklerinde verilen ifadeler yanlış olduğundan sorunun cevabı A seçeneğidir.

Röportajlar, medya ilişkilerinde kullanılan önemli bir araçtır. Bu sebeple, röportajlar konusunda özenli olunmalıdır. Röportajı yapacak gazeteci ve yayın kuruluşu hakkında bilgi toplanmalıdır; kurum ya da kuruluş ile ilgili güncel ve temel konulara hakim olunmalıdır; önemli noktalar sorulmasa bile vurgulanmalıdır; olası sorular için hazırlıklı olunmalıdır. Verilecek mesaj, açık ve net olmalıdır. B seçeneğindeki ifade yanlış olduğundan sorunun cevabı B seçeneğidir.

İlişki yönetiminin, kurum ve hedef kitlesi arasındaki iletişimden ziyade ilişkilere daha fazla eğildiği ve bu ilişkinin sağlıklı ve sürdürülebilir biçimde yürütmeyi amaçlandığı söylenebilir. Sorunun cevabı C seçeneğidir.

Medya ilişkisine ilişkin süreç yönetiminde birtakım adımlar bulunmaktadır. Bu kapsamda ilk adım, “Medya ilişkileri stratejisinin belirlenmesi” dir. İkinci adım, Belirlenen strateji doğrultusunda medya planının oluşturulması, üçüncü adım ise plana göre medya ile kurum arasındaki tüm ilişkilerin koordinasyonudur. Doğru cevap D seçeneğidir.

Basın toplantıları, yüz yüze iletişimin avantajlarını barındırması, basın bülteni ile röportajın olanaklarını birleştiren bir ortam yaratması sebebiyle medya ilişkileri arasında en güçlü ve en etkili olanı olarak değerlendirilmektedir. Cevap E seçeneğidir.

Yeni medyayı geleneksel medyadan ayıran özellikleri Manovich (2001) bazı prensipler temelinde kümelemiştir.

Yeni medyayı geleneksel medyadan ayıran özellikleri Manovich (2001) bazı prensipler temelinde kümelemiştir.

Modülerlik:

Bu prensibe birimsellik de diyebiliriz. Bir yeni medya ürünü modülerdir. Bunu şu biçimde açıklayabiliriz. Bir görüntü, müzik ya da yazı olsun, yeni medyada bu ürünü oluşturan farklı parçalar kendi farklılıklarını yitirmeden daha büyük bir yapı içinde birleştirilip tem- sil edilirler.

Değişkenlik özelliği eski ve yeni medyayı üretim biçimi açısından iyi ifade etmektedir. Eski medya bir endüstri çağı ürünü olarak, tekten çoka, standart ve çok sayıda ürün olarak üretilir. Fakat bilgi çağının ürünü olarak yeni medya nesnesi kişilerin kendi isteklerine göre kişiselleştirmesine olanak tanımaktadır.

Bilgisayar, internete göre çok daha önce ortaya çıkmış bir teknolojidir diyebiliriz. Düşünsel olarak birçok öncülleri olsa da ilk bilgisayar Charles Babbage tarafından yapılan mekanik bir hesaplama aracıdır.

Yeni medya yaygınlaşmadan doğmuş olan insanlara dijital göçmen, yeni medya sonrası doğan nesile ise dijital yerliler denilmektedir.

Grunig ve Hunt (1984) halkla ilişkiler alanının başlangıcına işaret ederken basın sözcülerinin ve halkla ilişkilercilerin müşterileri için medyada yer elde edebilmek için büyük çaba gösterdiklerini söylerler. Halkla ilişkilerin bu basın ilişkileri temelinden kaynaklandığını hatırlatırlar. Bu yüzden medya ilişkileri halkla ilişkilerin oldukça eski ve merkezi bir parçasıdır denilebilir.

Daha geriye gitmek de mümkündür ama 1700’lerden itibaren geçen zamanın ölçü alınması durumunda, ilk önce kitle iletişim aracı olarak yalnızca gazete varken, daha sonra
buna dergi eklenmiştir. Ardından radyo ve onun ardından da televizyon gelmiştir. Teleks,
telefon, faks gibi araçlar da hızlıca gelişip devreye girmiştir ama bunlar bilgiyi aktarma
aracı olmuştur, kitle iletişim aracı değil

İlişki, kavramsal olarak Türk Dil Kurumu sözlüğünde, “iki şey arasında karşılıklı ilgi, bağ,
münasebet, temas” olarak tanımlanmaktadır. Bu tanımdan hareketle, hangi boyutta, hangi düzeyde, hangi araçlarla ve kiminle olursa olsun eğer bir ilişkiden, bir ilişki kurulmasıdan söz ediliyorsa, burada en az iki tarafın olduğunu ve taraar arasında karşılıklığın
esas olduğunu anlamak gerekmektedir.

1990’lı yıllardan başlayarak bütün dünyada ve ülkemizde medyanın fragmanlaşmasına tanıklık ettik. Önceleri devletin tekelinde olan bir kanaldan yayın yapan televizyonun özel kanalların artışı ile nasıl çeşitlendiği tüm okuyucuların malumudur. Bu çoğalma ve çeşitlenme elbette izleyicilerin bir kanalı izleme mecburiyetlerini kaldırırken, yavaş yavaş kontrolü medyanın elinden izleyicinin eline vermeye yol açmıştır. Artık kişiler istedikleri kanalı ve içeriği seyretmekte özgürdür. Geçmişteki o kitlesel izleyici ya da okuyucu kitlelerinin de fragmanlaştığını görmezden gelmek mümkün değildir.

1. Taraarın birbirini algılayıp birbirinden beklenti içine girmesi halinde, taraardan biri ya da her ikisi ötekisinin elindeki kaynaklara ihtiyaç duyması halinde,
taraardan biri ya da her ikisi kendilerine yönelik bir tehdit algılaması halinde ve
nihayet ortaklık için yasal veya gönüllü bir zorunluluk durumu oluştuğunda, ilişki
oluşmaya başlar.
2. İlişkiler, taraarın kendi ihtiyaçlarını karşılamak için peşinden koştukları bağlantılarla oluşur.
3. İlişkiler, ilişki gelişip ortaya çıkarken yapılan alışverişlerin sonucudur.
4. Rutinleşme ve davranışların kurumsallaşması ile ilişkiler, bağımlılığın artmasına,
özerklik kaybına, hedeere erişmeye ve karşılıklı bağımlılığın oluşmasına yol açabilir.
5. İlişkilerin benzersiz ve ölçülebilen özellikleri vardır ki, bunlar ilişkinin taraarınca
paylaşılmaz ve böylece ilişki onu oluşturan katılımcılardan ayrı bir şey olarak tanımlanmış olur.
6. İlişkinin oluşturulması ve sürdürülmesi süreci, karşılıklı uyum ve birbirini destekleyen tepkilerle kendini gösteren bir süreçtir (Akar, 2010).

Brown (2009) bir sosyal medya bülteninin temelde sahip olması gerekenlerini şöyle aktarmaktadır:

• Başlık
• Giriş paragrafı ve anahtar kelimeler
• Destekleyici olgular
• Alıntılar
• Multimedya (audio, video ve görseller)
• RSS şirket ya da ürün haberleri için
• Sosyal ağlarda paylaşabilmeleri için link
• Blogger platformları için link
• Tumblr, Twitter vb. Paylaşımları
• Bookmarklar
• İlgili linkler
• Reddit vb. Ilgili topluluklara ve haber sitelerine linkler
• Konu ile ilgili bilgi ve detaylar ile
• Facebook, LinkedIn, Twitter iletileri

Güven; bir tarafın kendisini gönüllü olarak diğer tarafa
açmasıdır. Açıklık, güvenin oluşturulmasının yanı sıra sorumluluk, işbirliği ve bağlılığı
artıran bir değişken olarak da görülür. Güven, birkaç boyutun altında yattığı karmaşık bir
kavramdır. Bu boyutlardan biri doğruluktur ki söz konusu niteliğe sahip olan bir kurum,
dürüst ve adil olarak algılanır. Bir diğeri güvenilebilirliktir ki güvenilebilir olarak algılanan bir kurumun, ne söylerse onu yapacağı düşünülür.

Bağlılık; bir ilişkiyi sürdürmek ve
geliştirmek için her bir tarafın harcadığı enerji olarak tanımlanmaktadır.