MEDYA PLANLAMA - Deneme Sınavı - 13

Tüm pazarlama aktiviteleri için bir bütçe öngörür ve ortaya koyar.

Pazar payı, satış hacmi, brüt kazanç, pazarlama hedefleridir.

Pazarlama stratejinin en önemli unsuru hedef pazarın tanımlanması ve seçilmesidir.

Liste Fiyatı, İndirimler, Aracı İskontoları,Ödeme Planları, Kredi Şartları, fiyat unsuru içinde yeralmaktadır.

Ambalaj pazarlama karmasının önemli bir unsurudur ve iki rolü vardır. Ambalaj hem bir ürün unsurudur hem de tutundurma aracı olarak kullanılmaktadır.

Taktikler ise stratejinin uygulanması için gerekli olan belirli, detaylı aktivitelerdir.

Hedef pazar pazarlama planında belirlenmesi gereken unsurlardan biridir.

Reklam stratejisi “yaratıcı karma” unsurlarının bir bileşimidir. Yaratıcı karma, reklamın hedef kitlesi, ürün konsepti, iletişim medyası ve reklam mesajından oluşmaktadır. Doğru cevap C'dir.

Medya günlük hayatımızda çok önemli bir rol oynamaktadır. Medya üç önemli ihtiyacı gidermektedir; bilgi, eğlence ve reklam.

Basılı medya dergi ve gazeteleri kapsarken, elektronik medya radyo, televizyon ve interneti içerisine almaktadır. Bunların dışında medya türlerinin sınıflandırılması çok kolay değildir. Açık hava reklam panoları genellikle basılı bir ortam olarak adlandırılırken, transit reklamlar ya da stadyum reklamları genellikle geleneksel olmayan, alternatif medya veya “çevredeki medya” olarak sınıflandırılmaktadır.

Medya içeriğine yönelik yorumlamaları etkileyen diğer unsurlar arasında kültür, cinsel kimlik, sosyo-ekonomik sınıf, yaşanılan coğrafya, önceki deneyim ve bilgiler olabilir.

Tipik bir pazarlama planı; Durum analizi, Pazarlama hedefleri, Pazarlama stratejisi, Pazarlama taktikleri şeklinde ifade edilebilir.

Pazarlama hedefleri, tanımlanan belli bir zaman dilimi içinde başarılması gereken açık, ölçülebilen ve gerçeğe uygun hedeflerdir.

Pazarlama hedefleri kapsamında yer alabilecek bazı iletişim hedefleri şunlar olabilir: marka tanınırlığının veya farkındalığının arttırılması, marka özelliklerinin veya faydalarının anlaşılması, bir marka hakkında daha olumlu tutumların yaratılması, bir markaya veya tipik kullanıcına yönelik daha olumlu bir imajın yaratılması ve bir markanın denenmesi veya satın alınmasına yönelik daha güçlü isteklerin yaratılması. Doğru cevap B dir.

Pazarlama karması bir firmanın ürünü satmak için kullanacağı bir grup unsurdur ve bu unsurlar Ürün (Product), Fiyat (Price), Dağıtım (Place) ve Tutundurmadır (Promotion). Doğru cevap C dir.

Bir medya planlamacı şu sorulara ve benzerlerine cevap aramalıdır: Kar edebilmek için hedef kitlemin ne kadarına ulaşılması gerekmektedir? Reklamlar hangi ortamlara veya medya araçlarına yerleştirilmelidir? Hedef kitle reklamı kaç kez görmelidir? Reklam hangi günlerde ve zamanlarda gösterilmelidir? Her bir ortama ne kadar bütçe ayrılmalıdır? II ve IV nolu ifadelerde yer alan sorular ise reklamın içeriği ve oluşturulması ile ilgili konuları kapsamaktadır. Doğru cevap A dır.

Pazarlama, birey ve organizasyonların algılanan ihtiyaç, istek ve amaçlarını tatmin etmeye yönelik değişim yaratacak malların, hizmetlerin ve fikirlerin satılacak bir ürün haline getirilmesinin, fiyatlandırılmasının, dağıtımının ve tutundurulmasının planlanma ve uygulanma süreci olarak tanımlanmaktadır. Doğru cevap D dir.

Yaratıcı karma, reklamın hedef kitlesi, ürün konsepti, iletişim medyası ve reklam mesajından oluşmaktadır. Doğru cevap D dir.

Durum analizi; pazarlama probleminin anşlaşılması için yapılır. Durum analizinde bir firma ve rekabetçileri aşağıdaki unsurlar bazında analiz edilir.

Toplam pazarın boyutu ve pay dağılımı

Satış geçmişi, maliyetler  ve kar düzeyleri

Dağıtım uygulamaları

Satış biçimleri

Reklamın kullanımı

Olası tüketicilerin tanımlanması

Ürünün yapısı Doğru cevap E dir.

Medyadan verilen tüm mesajların bilgi, eğlence ve ticari anlamda benzer özellikleri vardır. Medyanın tanımı devamında bu özelliklerin anlaşılmasında fayda vardır: