MEDYA VE İLETİŞİM

medya insanların nasıl düşüneceklerini etkilemede önemli bir güce sahip değildir; ancak ne hakkında düşüneceklerini ve neyi önemli olarak algılayacaklarını belirlemede hayli güçlü/etkili bir araçtır.

Suskunluk Sarmalı Kuramı’na göre bir toplumda “tartışmalı konular gündeme geldiğinde, kamuoyunun hükümeti veya toplumun bir üyesini tehdit etme gücü kesinlikle medya aracılığıyla biçimlenmektedir”

İletişim araştırmaları 20. yüzyılın başlarında ilk kez Amerika’da sosyoloji, sosyal psikoloji ve psikoloji gibi temel sosyal bilim disiplinleri içerisinden yapılmıştır.

19. yüzyılın sonu ile II. Dünya Savaşı’nın başlamasına kadar ki süreçte yapılan iletişim araştırmaları “Güçlü Etkiler Dönemi” olarak adlandırılmaktadır. Çünkü bu dönemde medyanın insanlar üzerinde çok güçlü etkilere sahip olduğu ön kabulü vardır. Bu nedenle de bu zaman diliminde geliştirilen kuramlara “Hipodermik Şırınga”, “Gümüş İğne” ve “Sihirli Mermi” gibi isimler verilmiştir.

Yeniden etkiler olarak adlandırılan üçüncü iletişim araştırmaları döneminde günümüzde de geçerliliğini koruyan şu temel kuramlar geliştirilmiştir: • Kullanımlar ve Doyumlar • Gündem Belirleme • Suskunluk Sarmalı • Yetiştirme/Ekme Kuramı

Amerikalı bir psikolog olan Elihu Katz, o zamana kadarki iletişim araştırmalarının “Medya insanlara ne yapar?” sorusu doğrultusunda şekillendiğini oysa “İnsanlar medya ile ne yapar?” sorusu ekseninde çalışmak gerektiğini belirterek, bu sorudan temellenen Kullanımlar ve Doyumlar Kuramı’nın gelişimine yol açan alan çalışmaları yapar.

"Suskunluk Sarmalı Yaklaşımı" şu varsayımları kabul ederek araştırmalar yapmaktadır: • Toplum, genel kabul görmüş değerler ve düşüncelerin dışında davrananları tehdit eder. • Bireyler sürekli olarak dışlanma korkusu duyarlar. • Bu korku nedeniyle bireyler, sürekli çevrelerindeki tutum ve düşünceleri gözlemleyip, öğrenmeye çalışırlar. • Bu gözlemleri sonucunda edindiği izlenimler doğrultusunda fikirlerini açıkça dile getirir veya suskun kalmayı tercih eder.

Yetiştirme/Ekme Kuramı’nın kurucu ismi George Gerbner'dir

Frankfurt Okulu Yaklaşımı

Ekonomi politik yaklaşım medya kuruluşlarının ve medya ekonomilerinin politikaları eksenli çalışır. İktidar, zenginlik, mülkiyet ve denetim meseleleri ekonomi-politik çalışmaların temel odağıdır. Ekonomi politik yaklaşım doğrudan klasik Marksizm ile bağlantılıdır. Kültürel üretimin metalaşması da medyaya olan eleştirel ekonomi-politik yaklaşımın bir parçasıdır.

Medyada çalışan kadın sayısı erkeklerle kıyaslandığında çok azdır. Özellikle de kadın yönetici sayısı yok denecek kadar azdır. Seçenekler arasında, kadın medya yöneticilerin artması, kadınların doğru temsili için en doğru yoldur.

Medya tarafından yapılan bu durum tanımları, medyanın anlam üretmesiyle ilgilidir. Ve medya tarafından üretilen anlam ve anlamlandırmalar, Kültürel Çalışmalar Yaklaşımı tarafından sorunsallaştırılmış ve çalışılmıştır. Bu yaklaşımla, anlam ve anlamlandırma, ideoloji ve medyadaki ideolojik yeniden üretim kavramlarıyla ilişkili olarak ele alınır

1890-1930 yılları arası iletişim çalışmalarının ilk dönemi olup bu döneme "Güçlü Etkiler Dönemi" denilmektedir. Doğru cevap, A'dır.

Medya aracılığıyla insanların istenildiği gibi yönlendirilebileceği görüşünden hareketle “sihirli mermi” kuramı geliştirilmiştir. Doğru cevap, B'dir.

Medya etkileri konusunda "aktifleme, güçlendirme ve değiştirme" olmak üzere üç farklı etki tespiti Lazarsfeld öncülüğünde belirlenmiştir. Doğru cevap, E'dir.

Grup dinamiği ve liderlik vasfına sahip insanların etkileme kapasitesine işaret eden iletişim kuramı "İki aşamalı akış kuramı" olarak adlandırılmaktadır. Doğru cevap C'dir.

Kullanımlar ve doyumlar kuramı "İnsanlar medya ile ne yapar?" sorusu üzerine geliştirilmiş bir kuramdır. Doğru cevap, D'dir.

Toplumda medyanın daha çok önem verdiği olaylar yani daha çok vakit ayrılan ve hakkında geniş tartışmalar yapılan konular veya meseleler insanlar tarafından da daha önemli olarak algılanma eğiliminde olduğuna göre, medyanın gündem belirleyici bir özelliği olduğu görülmektedir. Doğru cevap, A'dır.

Yetiştirme kuramı Amerika’da George Gerbner tarafından geliştirilmiştir. Doğru cevap, B'dir.

Arendt'e göre, “kitle insanının” temel özelliği yalnızlaşma ve toplumsal ilişkilerin eksikliği veya zayıflığıdır. Doğru cevap D'dir.