MEDYA VE REKLAM - Deneme Sınavı - 9

Kültür endüstrisi, en basit tanımıyla kitle iletişim araçlarıyla kitleye dağıtılan bir kültürdür.

Kültür endüstrisi 19. yüzyılda gazete, yayıncılık ve reklam sektörlerinden oluşurken; 20. yüzyılda buna film endüstrisi, müzik endüstrisi, radyo ve televizyon endüstrisi ve bu endüstrilerin yan sektörleri (dizi sektörü, haber ajansları gibi) eklenmiştir.

Yöndeşme (convergence), 3G teknolojisi olarak isimlendirilen karasal yayıncılık, uydu yayıncılığı ve telekominükasyon ağının; teknolojik, ekonomik ve yönetsel birleşimlerine verilen isimdir.

Reklam endüstrisinin en temel hedefi, üretilen ürünlere talep yaratılmasını sağlamaktır.

Reklamveren, reklam ajansına “brief” (özet) olarak bilinen bir yol haritası sunar. Reklamcılık dünyasında brief olarak tanımlanan bu yol haritasında reklamveren şunları belirtir:
• Kampanyasından beklentilerini
• Seslenmek istediği tüketici kitlesini
• Ürünün niteliklerini
• Pazarda karşı karşıya bulunduğu sorunları ve fırsatları
• İzleyeceği strateji ve zamanlamayı

Butik ajans, reklam yazarı ve sanat yönetmeni gibi reklam sürecinin yaratıcı bölümünü içeren hizmetleri sunan reklam ajanslarıdır.

Küreselleşme sürecinde reklam endüstrisinde küresel networklerin ortaya çıkmasının yanı sıra, onunla ilişkili olarak aşağıdaki değişiklikler gerçekleşmiştir:
• Reklamverenlerde değişim
• Reklam ajanslarında değişim (uluslararasılaşma, hizmet çeşidinde artış, organizasyon
yapısındaki değişiklikler, ücretlendirme koşullarındaki değişiklikler)
• Reklam üretim sürecinde değişim (küresel ve bölgesel reklam kampanyaları)
• Mecralardaki değişim
• Araştırma sektöründeki değişim
• Tüketicilerdeki değişim
• Yasal düzenlemelerdeki değişim
• Mesleki örgütlenmelerdeki değişim

Reklamverenlerdeki en önemli değişimlerden birisi reklam şirketlerinin küresel pazarlara, bütünleşik pazarlama iletişimine, promosyon ve sponsorluğa ve yeni medya alternatiflerine yönelmeleridir.

II. Dünya Savaşı sonrası başlayıp 1970’lere kadar süren dönemini tanımlamak için kullanılmıştır. Fordizmi anlatan temel unsurlar şunlardır:
• Üretimin standartlaştırılması
• Otomasyon yolu ile kitlesel üretim yapılması
• Sosyal refah devletinin düzenleyici ve kontrol edici rolü
• Üretimde merkezi örgütlenme ve Taylorist yönetim anlayışı
• Vasıfsız işçilerin büyük ölçekli işletmelerde yoğunlaşması

Postfordist üretim biçiminin temel özellikleri şöyle sıralanabilir:
• Taleplerde farklılaşma
• Üretimde farklılaşma
• Esnek üretim
• Küçük ölçekli üretim
• Üretim sürecinde yatay iş bölümü ve yönetsel ademi merkezileşme
• İş ve işgücü istihdamı esnekliği.

Radyo, “sesin elektromanyetik dalgalar aracılığı ile belli bir yerden vericiye iletilmesi,
oradan da özel alıcı aygıtlar yoluyla topluma aktarılmasıdır.”

Gazeteden sonra, kitlelerle buluşan ikinci kitle iletişim aracı radyodur. Özellikle 1940’lı yıllar, radyoculuk açısından en parlak dönemlerdir. O yıllarda radyo oturma odalarının en önemli bölümlerini süsler ve ailece akşamları hep birlikte radyo dinlenirdi.

II. James Clerk-Maxwell, 1864

I. Alman Heinrich Hertz, 1887

IV. Edouard Branly, 1890

III. Guglielmo Markoni, 1899

Böylece 6 Ocak 1927’de, İstanbul’da, Türkiye’nin ilk radyo yayını başlar.

Radyo Reklamlarında Düşünsel Yaratım Süreci:

Özgün Olmalıdır,

Basmakalıp olmamalıdır,

Dikkat çekmelidir,

Yaratıcı düşün etkin olmalıdır.

Radyo Reklamlarında Yaratıcı Yapım Süreçleri

• Araştırma ve bilgi toplama

• Ürün ya da hizmeti tanımak ve tanımlamak

• Hedef kitleyi tanımak

• Yaratıcı düşüncenin iletiye dönüşmesi

Doğru cevap A'dır.

Reklam Mecrası Olarak Radyonun Avantajları

Reklam aracı olarak radyo diğer kitle iletişim araçlarına oranla pek çok avantaja sahiptir.

• Radyo uzmanlaşmış bir araçtır

• Kişisel bir araçtır 

• Geniş bir dinleyici kitlesine ulaşır

• Her yerde dinlenebilir

• Müziğin gücünden yararlanır

• Yayıncı ve dinleyici açısından hızlı ve esnektir

• Radyoda maliyet düşüktür

• Zihinsel görüntü yaratma gücü vardır

• Yerel gücü yüksektir

• Yüksek kabul edilebilirlik seviyesindedir