MEDYA VE REKLAM - Deneme Sınavı - 3

Reklam yapan web sitesinin prestijini arttırmak.

Uzak hedeflerle iletişim kurmak

21. yüzyılın en önemli iletişim sistemi olarak değerlendirilen internetin kökleri, dünyanın en yenilikçi araştırma kuruluşlarından olan ABD Savunma Bakanlığı İleri Araştırma Kurumunun ( DARPA ) çalışmalarında bulunmaktadır. 1960'lı yıllarda ABD Savunma Bakanlığı, savunma kaynaklarını geliştirmek ve askeri verilere ulaşabilmek amacıyla başlattığı çalışmada, savunma amaçlı çalışan bilgisayarlar için oldukça sıkı örülmüş bir iletişim sistemi tasarlamıştır. Böylece ses, görüntü ve veri dahil her türlü mesajı iletebilen bir ağ olan internet oluşturulmuştur. Doğru cevap C'dir.

internet üzerinden alışverişin en önemli avantajı, hem tüketici açısından zaman darlığı sorununun aşılmasına yardımcı olması hem de tüketicinin bizzat yerinde göremeyeceği kadar çok seçeneği karşılaştırmalı olarak değerlendirme fırsatı vermesidir. Doğru cevap D'dir.

Oldukça hızlı biçimde gelişen internet uygulamaları gündelik hayatımızın her alanına  girmiştir. Ekonomi, sağlık, eğlence, kültür sanat, alışveriş ve bilim kadar her alanda önemini daha fazla hissettiren uygulamalar, internet reklamcılığı alanında da oldukça kullanılmaktadır. İnternet reklamcılığı alt yapısı ise 1980'lerde ortaya çıkmış ve 1990'larda bu alan tam bir yükselişe geçmiştir. Doğru cevap D'dir.

Geleneksel reklamcılıkta firmaların yaptıkları reklamların geri dönüş oranını bilmek ve firmaların yaptığı reklamların yoğunluğunu belirleyecek olan faktörleri saptamak hayati önem taşıyan sorulardır. İnternet reklamlarının geleneksel reklamlara göre iki önemli avantajı; reklamcı ve müşteri arasında iki yönlü ve etkin bir iletişim sağlamasıdır. Doğru cevap E'dir.

İnternet reklamcılığında bilgilenme isteğine yol açma, tüketici ile diyalog geliştirmeye neden olma, markanın hedef kitlesinin verilerini kaplama imkanı etkileşimcilik, gerçek zamanlı raporlama ise ölçülebilirlik özellikleri içinde yer almaktadır. Hedef kitleye odaklı kesin erişim ise bireysel internet özelliğidir. Doğru cevap A'dır.

Mobil reklamcılık, mobil iletişim araçları kullanarak hedef gruba kişiselleştirilmiş bilgilerle ürün, hizmet
ve fikirler sunulması ya da hedef müşteri gruplarının bulunduğu
yer, zaman ve ilgilerine göre kişiselleştirilmiş, bilgilendirici, hatırlatıcı veya ikna edici reklam
mesajlarının gönderilmesi (Barutçu, 2008) olarak tanımlanmaktadır. Bu tanımlardan yola çıkılarak, mobil
reklamcılığın, ürün ve hizmetleri tanıtan mesajların, tüketicilere mobil kanallar kullanılarak
ulaştırılmasına ya da reklamverenlerin hedef kitleye ürün ve hizmetleri ile ilgili mesajları taşınabilir
iletişim araçları aracılığıyla iletmesine gönderme yaptığı ifade edilebilir.

İnternet reklamcılığının tercih nedenlerini; 7 / 24 hizmeti tüketiciye en uygun şekilde sunabilmek, kurum bilgilerini paylaşmak, uluslararası pazarlara girmek, zaman sınırlılığını ortadan kaldırmak, değişen bilgileri anında güncellemek vb. olarak sıralayabiliriz. Ama tüketiciye zaten fiyatı az çok bilinen ürünü daha fiyatlı satmaya çalışmak tercih nedenleri arasında yer almaz. Doğru cevap B'dir.

Mobil platformlar, tüketicilere birçok farklı yoldan, metinle, görsel ve işitsel bileşenler kullanılarak
ulaşılmasına olanak sağlamaktadır. En çok tercih edilen mobil reklamcılık uygulamalarını şunlardır:
• SMS
• EMS
• MMS
• IVR reklamları
• Mobil internet reklamları
• Mobil arama motoru reklamcılığı
• Lokasyon tabanlı reklamlar
• Bluetooth reklamları
• QR kod uygulamaları
• Mobil platformlardaki reklam içeren oyunlar
• Mobil televizyon reklamları ve mobil radyo reklamları
• Mobilecasting
• Bluecasting
• Çağrı melodisi reklamları

İnternet reklamcılığını diğer reklam türlerinden ayıran en önemli özellik mesajların etkileşimci yapısıdır. Ayrıca çeşitli ve zengin görsel unsurlar, hedef kitlenin dikkatini çeken diğer bir konudur. İnternet reklamcılığını diğer reklam türlerinden ayıran bir başka unsur; reklamı yapılan mal ve hizmete doğrudan ulaşma imkanı sunulmasıdır. Web siteleri hem bir reklam aracı hem de bir dağıtım kanalı olarak işlemektedir. Doğru cevap D'dir.

Coğrafi pazarlama; hedef kitlenin fiziki konumuna ilişkin bilgilerin
dijital olarak saptanmasını, kaydedilmesini, analiz edilmesini, grafiksel olarak sunulmasını sağlayan,
coğrafi enformasyon sistemleri ile elde edilen veriler aracılığıyla pazarlama iletişimi kampanyalarının
planlanması, düzenlenmesi ve kontrolüdür

EMS (enhanced messaging service/geliştirilmiş mesajlaşma standardı), 160 karakterden daha uzun
metinler gönderilmesine imkan vermektedir. EMS sistemi ile, tüketicilerin cep telefonlarına, ürün ve
hizmetlerle ilgili yazılı mesajların yanısıra; grafik, resim ve ses dosyası da içeren reklamlar
gönderilebilmektedir. EMS sistemi, yazılı mesajların yazı tipini ve puntosunu biçimlendirmeye ve
animasyonlu grafiklerin gönderilmesine de olanak sağlamaktadır

IVR (interactive voice response/etkileşimli sesli yanıt sistemi) uygulamasında, sesli mesaj ile mobil
reklam yapılmaktadır. IVR reklamlarının en önemli özelliği, tüketicilere ürün ve hizmetlerle ilgili
mesajların aracı kullanmadan, sürekli olarak verebilmesidir. Bu mobil reklamcılık uygulamasında,
tüketiciler otomatik olarak aranmaktadır ve etkileşimli yanıt sistemi sayesinde tüketiciler önceden
kaydedilmiş sesli mesajı dinlemektedir.

Bu tarz uygulamaların en önemli dezavantajı, tüketicilerin genellikle mesaj gönderilmeden
reklam gönderilmesi uygun olan bölgeden kısa sürede uzaklaşabilmesidir (Kim, 2005). Bu dezavantajına
rağmen, hedeflenen tüketicilere ulaşma olanağının fazla olması nedeniyle lokasyon bazlı uygulamalara
yönelik eğilimin arttığı görülmektedir.

Mobil reklamcılık uygulamalarında, tüketicilerinin demografik
özelliklerini, beklentilerini ve ilgi alanlarını belirlemek; kampanyanın başarısı açısından büyük önem
taşımaktadır

İzin temelli reklamcılık, hedef kitlenin ön izninin alınması ile rahatsız edicilik etkisinin azaltılmasına
odaklanmaktadır

Çekme stratejisi ise, daha çok “şifre gönder çekilişe katıl” şeklindedir

İtme stratejisinde, hedef kitleyi oluşturan tüketicilere, ürün ve hizmetlerle ilgili yazılı ve görüntülü
mesajlar gönderilmektedir.

Profil reklamlar yalnızca belirlenen hedef kitleye gösterilen reklamlardır. Ulaşılmak istenen hedef kitlenin özelliklerine göre ( demografik, psikolojik ve sosyo kültürel ) tüketicilerin ziyaret ettikleri sitelerde reklamlarla karşılaşmaları sağlanır. Bu tür reklamlar, ulaşılmak istenen hedef kitlenin özellikleri  dikkate alınarak ve onların ziyaret ettiği sitelerde yayınlandıkları için etkinliği yüksek reklamlardır. Doğru cevap B'dir.