REKLAM KAMPANYA ANALİZİ - Deneme Sınavı - 16

Bir marka oluşturabilmek için reklam, halkla ilişkiler, satış tutundurma, doğrudan pazarlama, sponsorluk vb. gibi planlanmış mesajların tamamını toplu olarak ele alan bir kavram "pazarlama iletişimi"dir.

Ambalaj planlanmış mesajlardandır

Cevap servisleri planlanmamış mesajlardandır.

Ambalaj pazarlama karması unsurlarından değildir.

Sadece C seçeneği örnek verilebilir.

Tutundurma, diğer pazarlama faaliyetleri ile birlikte uygulanır.

Reklam teriminin kökenine baktığımız zaman Latin dilinde “çağırmak” anlamına gelen “clamare” fiili ile karşılaşırız.

"I, II, III ve IV" reklamın temel olarak var olan özelliklerindendir.

Ne üretirsem onu satarım anlayışı

Pazarlama iletişimi

Pazarlama iletişimi

Pazarlama iletişimi

çalışan davranışları

tutundurma

reklam

Tanıtım

Kurum içi reklam ajansı

Debrif

Durum analizi için bir çok araştırmacı birbirinden farklı bileşenler belirlemiştir, ancak farklı isimleri olmakla birlikte temel olarak fikir birliğine varılan beş basamaktan söz etmek mümkündür. Bunlar;
• Pazar Analizi
• Ürün/Hizmet ya da Markanın Analizi
• Rakip Analizi
• Tüketici Analizi
• Swot Analizi’dir.

Daha önce farklı bir markanın, tüketici tutumlarına yönelik yaptığı bir araştırma, çalışmamızda ikincil veri olarak kullanılabilir ya da alanla ilgili dergilerde yayınlanmış makaleler ikincil veriler olarak araştırmada kullanılabilir. İkincil veriler araştırma için bir başlangıç aşaması oluşturur. Ancak verilerin eski, yanlış ya da güvenilmez olması durumunda araştırmacı birincil verileri toplamak zorundadır. Birincil verileri beş şekilde toplamak mümkündür. Bunlar; gözlem, odak grup görüşmeler, anketler, deneyler ve davranışsal verilerdir. Araştırmanın amacına göre bu yollardan birisi veya daha fazlası araştırmada kullanılabilir.