HİT404U
REKLAM KAMPANYA ANALİZİ - Deneme Sınavı - 6
Ara Sınav
57002
Soru 1
I.Rekabet analizi
II.Pazar analizi
III. Hedef kitle analizi
Etkin ve hedef kitleye uyumlu bir reklam kampanyası stratejisinin planlanması sürecinde yukarıdakilerden hangisi/hangileri yapılır?
Soru 2
".......... genel anlamda hedefe ulaşmayı gösteren bir yol olarak tanımlanır." ifadesinde boş bırakılan yere aşağıdakilerden hangisi getirilmelidir?
Soru 3
"Markaların ürünlerin somut özelliklerinden yola çıkarak oluşturdukları vaattir. Ürünlerin fiziksel ve fonksiyonel özelliklerinden bahsedilir." ifadesiyle anlatılmak istenilen aşağıdakilerden hangisidir?
Soru 4
"Dikkat çekmek, farkındalık yaratmak, marka ve mesajla ilgili tanınırlık sağlamak, markayı hatırlatmayı sağlamak." ifadesiyle hangi reklam amacı anlatılmak istenmektedir?
Soru 5
"Markayla ilgili yararları somut bir şekilde anlatmayı, ürünü ya da hizmeti nasıl kullanacağı ile ilgili tüketiciyi bilgilendirmeyi ve marka kimliği oluşturmayı amaçlar" ifadesiyle hangi reklam amacı anlatılmak istenmektedir?
Soru 6
"Markayı denemesini ya da satın almasını sağlamak, test sürüşü, kupon kullanımı ya da mağaza ziyareti, web sitesi kullanımı gibi markayla temas edebileceği durumlar yaratmayı amaçlar." ifadesiyle hangi reklam amacı anlatılmak istenmektedir?
Soru 7
I. olumlu izlenim
II. sadakat
III. olumlu imaj
IV. finansal değer
Yukarıdakilerden hangisi/hangileri marka değerinin soyut özeliklerindendir?
Soru 8
Aşağıdakilerden hangisi marka değerinin hesaplanmasında kullanılan ölçütlerden değildir?
Soru 9
Reklam amaçları, algı, duygu, biliş, çağrışım ve ........ ile ilgili amaçlar olarak tanımlanabilir.
Yukarıda bırakılan boşluğa aşağıdakilerden hangisi gelecektir?
Soru 10
Reklam kampanyaları planlanırken iletişim amaçları kapsamında beş iletişim etkisi tanımlanmaktadır. Kategori gereksinimi, marka farkındalığı, markaya yönelik tutum, marka satın alma niyeti ve satın almanın gerçekleşmesi olarak tanımlanan bu etkilerde ..... ....... ve satın alma niyeti gerçekleştirmek reklamcıların ana hedeflerinin başında elmektedir.
Yukarıda bırakılan boşluğa aşağıdakilerden hangisi gelmelidir?
Soru 11
Günümüzde etkisi sorgulanıyor olsa da neyin etkisi, pazarlama iletişim araçlarının içerisinde hala markalar için, güçlü araçlardan biri olarak kabul edilmektedir?
Soru 12
Marka kavramının ortaya çıkmasının temel nedenlerinden biri nedir?
Soru 13
Aşağıdakilerden hangisi Marka değerinin hesaplanmasında kullanılan ölçütlerin göstergelerinden biri değildir?
Soru 14
Tüketicinin marka ile ilgili bilgi sahibi olması neyi tanımlar?
Soru 15
Marka ile ilgili bir ipucu tüketici ile paylaşıldığında tüketicinin o marka ile ilgili bilgileri belleğinden geri çağırma yeteneği neyi tanımlar?
Soru 16
Marka çağrışımları nitelikler, yararlar ve ......... olmak üzere üç ana kategoride incelenebilir.
Yukarıda bırakılan boşluğa aşağıdakilerden hangisi gelecektir?
Soru 17
Pazarlama karmasında "tutundurma" öğesi olarak adlandırılan pazarlama iletişimi çalışmalarının planlanmasında iki temel yaklaşım kullanılır: medya odaklı yaklaşım ve ......... odaklı yaklaşım.
Yukarıda bırakılan boşluğa aşağıdakilerden hangisi gelecektir?
Soru 18
Aşağıdakilerden hangisi yaratıcı reklamın özelliklerinden biri değildir?
Soru 19
'Reklamın mesajını nasıl bir yaklaşım ve anlatımla vereceği' mesaj stratejisinin hangi unsuru ile açıklanır?
Soru 20
Yaratıcı mesajın oluşturulmasında medya ve rakipler ile hedef kitlenin katılımlarının değerlendirildiği aşama aşağıdakilerden hangisidir?