HİT404U
REKLAM KAMPANYA ANALİZİ
4. Ünite
Soru 1
Hedef kitleye iletilecek mesajın belirlendiği ve bunun tüketiciye nasıl söyleneceğinin şekillendiği yer …………………………………. aşamasıdır.
Yukarıdaki metinde boşluk bırakılan yeri aşağıdakilerden hangisi doğru olarak tamamlar?
Soru 2
………………… anlam ifade eden her türlü şekil veya işaret olarak tanımlanabilmektedir.
Yukarıdaki metinde boşluk bırakılan yeri aşağıdakilerden hangisi doğru olarak tamamlar?
Soru 3
Aşağıdakilerden hangisi mesaj stratejisinin unsurlarından biri değildir?
Soru 4
Pazarda lider konumda bulunan bir süt markası olan A markası, reklamlarında kendi ürününün özelliklerini anlatmaktan çok, genel olarak sütün insanlar için faydalarını anlatmakta, böylece tüketicilerin süt alımını artırmak ve pazarı büyütmek istemektedir.
Buna göre A markasının reklamda uyguladığı yaratıcı strateji, Charles Frazer tarafından sınıflandırılan yaratıcı stratejilerden hangisi içerisinde ele alınabilir?
Soru 5
Bir çamaşır makinesi markası olan A markası, pazardaki herhangi bir rakip markada olmayan, yeni bir teknolojiye sahip, dünyanın en sessiz çamaşır makinesini üretmiştir. Bu ürünün tanıtımı için hazırlamış olduğu reklamda da çamaşır makinesinin sessizlik özelliğinin hiçbir markada olmadığını ve dünyanın en sessiz çamaşır makinesi olduğunu belirtmektedir.
Buna göre A markasının reklamda uyguladığı yaratıcı strateji, Charles Frazer tarafından sınıflandırılan yaratıcı stratejilerden hangisi içerisinde ele alınabilir?
Soru 6
………………………………, ürünün kişiliği, duyguları ve zihinlerde oluşan çağrışımlar gibi tüm belirleyici unsurları içerecek şekilde ürünün algılanmasıdır.
Yukarıdaki metinde boşluk bırakılan yeri aşağıdakilerden hangisi doğru olarak tamamlar?
Soru 7
…………………………………………………., ürün ya da markanın hedef kitleler nezdinde rakiplerinden farklılaştıracak yönünün belirlenmesi ile seçici algı yaratmayı hedefler. Bu strateji özellikle rekabetin yoğun olduğu sektörlerde etkili olmaktadır. Stratejinin temel yaklaşımı yeni ve farklı bir şey yaratmak değil, zihinde önceden var olan şeyleri manipüle etmek ve var olan bağlantıları yeniden yapılandırmaktadır.
Yukarıdaki metinde boşluk bırakılan yeri aşağıdakilerden hangisi doğru olarak tamamlar?
Soru 8
…………………………………………, reklamı yapılan markanın kullanım deneyimiyle ilgili bir dizi psikolojik özellikleri markayla ilişkilendirmektedir.
Yukarıdaki metinde boşluk bırakılan yeri aşağıdakilerden hangisi doğru olarak tamamlar?
Soru 9
………………… çekiciliği, bir şeyin sınırlı sayıda olduğu ya da o şeye sahip olmak için az zamanının bulunduğu bilgisinden yola çıkılarak, bireyleri harekete geçirmeye yönelik bir mesaj çekiciliğidir. Özellikle “sınırlı sayıda” ifadesinin yer aldığı reklamlarda görülür.
Yukarıdaki metinde boşluk bırakılan yeri aşağıdakilerden hangisi doğru olarak tamamlar?
Soru 10
………………….. taktiğinde sıradan insanların ürün hakkındaki olumlu düşünce ve deneyimlerine yer verilir. Bu taktikle hazırlanan reklamların hedef kitleye güven verilmesi amaçlanmaktadır.
Yukarıdaki metinde boşluk bırakılan yeri aşağıdakilerden hangisi doğru olarak tamamlar?
Soru 11
Reklam kampanyasında en doğru mesaj stratejisini bulmak için temel bir formül bulunmamaktadır. Bir reklam mesajı, hedef kitlenin mantığına, duygularına ve beklentilerine uygun şekilde tasarlanmalıdır. Mesaj stratejisi geliştirirken bazı seçenekler söz konusu olmaktadır. Aşağıdakilerden hangisi bu seçeneklerden biri değildir?
Soru 12
Nasıl bir mesaj içeriği, tonu, yaklaşım ve anlatım formatının aktarılması gerektiğinin belirlendiği aşama aşağıdakilerden hangisidir?
Soru 13
Reklam aracıyla hedef pazarlara ulaştırılması gereken ileti, kaynaktan alıcıya gönderilen bir uyarı, bilgi, görüş ya da davranışın kaynak tarafından ortak semboller kullanılarak kodlanmasına ne ad verilir?
Soru 14
Mesaj stratejisinin, reklamın amaçlarını nasıl başaracağı ile ilgili temel nedenleri ortaya koyacak önermeleri de içermesine ne ad verilir?
Soru 15
Elden ve Bakır (2010), mesaj stratejisini, reklamın içeriğini ve duygularını kapsayan, hedef kitleye reklamın içeriğine ilişkin yol gösterici bir renk ya da bir sembol, reklam metni, reklam başlığı gibi unsurları içeren bir bütün şeklinde 6 unsurda tanımlamaktadır. Aşağıdakilerden hangisi söz konusu bu altı unsurdan biri değildir?
Soru 16
Oluşturulan reklamların, ürünün yeni ya da var olan özellikleri hakkında bilgiler verdiği yaratıcı stratejiye ne ad verilir?
Soru 17
Marka imajlarına ya da ürün iddialarına odaklanmak yerine tüketicilerin belirli gruplarının tecrübe ettikleri deneyimler üzerine odaklanan yaratıcı stratejisi aşağıdakilerden hangisidir?
Soru 18
Bir sorunu çözmek için önerilen teklif, düşünce ve umut olarak ifade edilen temel satış vaadi stratejisi aşağıdakilerden hangisidir?
Soru 19
“Yaratmak bir içgüdüdür, bitmek bilmeyen bir kişisel serüvendir. İletişimde yaratmak, çok zaman, güncel olayları yakalamaktır. Bu nedenle reklamcının öncelikle yapması gereken işin kamuoyunu dinlemek ve reklamda önemli olanın farklılık yaratmaktır.” Bu tanımlama aşağıdaki verilen reklamda yaratıcı ekollerden hangisine aittir?
Soru 20
Tüketicilerin bilgi edinme isteklerinin uyarılmasında ve reklam mesajlarının ilgi çekici hale getirilmesinde kullanılan reklam çekiciliği aşağıdakilerden hangisidir?