REKLAM KAMPANYA ANALİZİ

Klasik medya planlama dinamikleri içerisinde; televizyon, gazete, dergi, radyo ve açıkhava geleneksel mecralar olarak tanımlanır.

Gazeteler çoğunlukla günlük basılır. Bu da çabuk eskimelerine ve okunma değerlerini
yitirmelerine sebep olur. Gazetelerde yayınlanan reklamlar da bu durumdan etkilenir. Çoğunlukla büyük bir reklam kampanyası için tek bir gün gazete reklamı yayını yapılmaz, bu
süre daha uzun tutulur. Diğer yandan gazetelerin baskı kalitesi de hala belli bir kalitenin
altındadır. Bu durum estetik ögeler veya teknik detaylar barındıran fotoğraarın kullanıldığı reklamlar için gazeteyi dezavantajlı bir mecra durumuna getirmektedir. Çocuklar, eğitim düzeyi düşük kimseler gibi okuma konusunda yetersiz kitleler, gazetelere ilgi
duymamaktadır. Bu açıdan bakıldığında bir reklam mecrası olarak gazetenin tüm hedef
kitlelere ulaştığını söylemek mümkün değildir.

Dergi; kaliteli baskısı, spesifik hedef kitleleri, uzun ömrü sayesinde diğer reklam mecralarından hemen ayrılmaktadır. Gazeteler çoğunlukla günlük basılır. Bu da çabuk eskimelerine ve okunma değerlerini yitirmelerine sebep olur.

İnsanlar radyoyu çoğunlukla başka bir işle meşgulken dinler. Spor ve ev işi yaparken
ya da trafikte radyo dinleyen çok geniş bir kitle vardır. Bu durumda radyo bir arka plan
mecrası olarak çalışır, yani hedef kitle tüm dikkatini radyo yayınına vermemektedir. Bu
yüzden radyo reklamları ya dikkati tümüyle toplayacak kadar yaratıcı olmalı ya da medya
planı yapılırken hatırlatıcı tarzda spotların sık tekrarı olmalı ve yüksek frekanslı bir şekilde dinleyicilere sunulmalıdır.

Medya planı amaçlarını doğrudan etkileyen çeşitli faktörler bulunmaktadır. Bunlar; hedef kitle, reklam yaratıcılığı, beklenmedik pazarlama problem ve fırsatları, bütçe

Bazı ürün ve hizmetlerin mevsimlerle yakın ilişkisi vardır. Diğer yandan algıda yerleşik klişeleri yıkmak içinde mevsimsel medya planları yapmak gereklidir. Dondurmanın sadece yazın tüketilen bir
yiyecek olarak kalması sektördeki markaların kârını azaltmaktadır. Bu yüzden pek çok
dondurma markasının kışın da reklamlarına devam ettiğini, dondurmayı her mevsim
tüketilebilecek bir tatlı çeşidi olarak konumlandırmaya çalıştıklarını görüyoruz.

Süreklilik: Süreklilik stratejisi, yılın 12 ayı boyunca sabit ve düzenli frekansta reklam yapıldığında söz konusu olur. Reklam yayını kesilmez veya ara verilmez. Çoğunlukla geniş bir
reklam bütçesine sahip güçlü markalar tarafından tercih edilir. Yoğun rekabetin olduğu, mevsimselliğin büyük önem arz etmediği pazarlarda bu stratejiye rastlamak olasıdır

Havai Fişek: Çok yoğun bir medya planına işaret eder. Farklı mecralarda tüketicinin karşısına yoğun şekilde çıkan marka, hem mesajını en hızlı şekilde iletmeyi hem de diğer rakip markaları bastırmayı amaçlamaktadır. Aynı havai fişek gösterisi başladığında herkesin gözünü gökyüzüne çevirmesi gibi.

Medya planlama, reklam ajansı tarafından reklamverenin ürün/hizmetleri için oluşturulan kampanyanın hedef kitleye ulaşmasından sorumludur ve reklam planlaması sürecinin en kritik aşamalarından biridir.

2003 Yılında Cola-Turka lansmanı çepeçevre stratejisiyle yapılmış, günün siyasal konjonktürünün de etkisiyle marka çok kısa sürede farkındalık ve pazar payı elde etmeyi başarmıştı.

Gazeteler çoğunlukla günlük basılır. Bu da çabuk eskimelerine ve okunma değerlerini yitirmelerine sebep olur. Gazetelerde yayınlanan reklamlar da bu durumdan etkilenir. Çoğunlukla büyük bir reklam kampanyası için tek bir gün gazete reklamı yayını yapılmaz, bu süre daha uzun tutulur. Diğer yandan gazetelerin baskı kalitesi de hala belli bir kalitenin altındadır. Bu durum estetik ögeler veya teknik detaylar barındıran fotoğrafların kullanıldığı reklamlar için gazeteyi dezavantajlı bir mecra durumuna getirmektedir. Çocuklar, eğitim düzeyi düşük kimseler gibi okuma konusunda yetersiz kitleler, gazetelere ilgi duymamaktadır. Bu açıdan bakıldığında bir reklam mecrası olarak gazetenin tüm hedef kitlelere ulaştığını söylemek mümkün değildir

Diğer yandan lokal küçük işletmeler de reklamlarını yerel basında daha maliyet-etkin şekilde yayınlatabilirler. Bu nedenle Burdur’daki çiçekçinin yerel gazeteye reklam vermesi daha etkindir.

Dergi; kaliteli baskısı, spesifik hedef kitleleri, uzun ömrü sayesinde diğer reklam mecralarından hemen ayrılmaktadır.

Sinemada tümüyle karartılmış bir salonun içinde insanlar dev bir perdede oynayan reklamları izliyor... Bu izleyici kitlesi için “tutsak” benzetmesi doğru olacaktır. Bu nedenle sinema doğru cevaptır.

Medya planı amaçlarını doğrudan etkileyen faktörler Beklenmedik pazarlama problem ve fırsatları Bütçe Reklam yaratıcılığı ve Hedef kitledir. Hava durumu bu faktörler arasında yer almamaktadır.

Medya planı ve zamanlamayı dikkate aldığımızda küçük ev aletlerinin en çok satış yapılacağı özel günün anneler günü olduğu söylenebilir. Bu nedenle cevap anneler günüdür.

Havai fişek: Farklı mecralarda tüketicinin karşısına yoğun şekilde çıkan marka, hem mesajını en hızlı şekilde iletmeyi hem de diğer rakip markaları bastırmayı amaçlamaktadır.

Saman Alev­: Özel gün veya durumlara ilişkin bir stratejidir. Marka kısa süreli ama yoğun şekilde medyada yer alır. Çoğunlukla imaj reklamları için değil, ani satış hedeflendiği durumlarda tercih edilir. Bu nedenle cevap E şıkkıdır.

Yeni piyasaya giren bir firmanın kendisini tanıtabilmesi için sürekli reklam stratejisini belirleyerek piyasaya tutunmaya çalışması doğru bir strateji olacaktır.

Medya planı ve zamanlama ilişkisi 4 başlıkta incelenmelidir.