REKLAM KAMPANYA ANALİZİ

Klasik medya planlama dinamikler içerisinde; televizyon, gazete, dergi, radyo ve açıkhava geleneksel mecralar olarak tanımlanır.

Reklam filmini bilim-kurgu sinemasının usta ismi Ridley Scott (filmlerinden bazıları Alien, Blade Runner ve 2012’de seyirciyle buluşan Prometheus’tur) yönetti.

Ulusal bir markanın spesifik bir coğrafi bölgeye ait yerel gazeteye ilan vermesi, ilgili hedef kitleyi ne kadar önemsediğinin de bir göstergesi niteliğindedir.

Çoğul bir anlama sahip olan medya kavramının tekil anlamdaki karşılığı “mecra”dır . Doğru cevap E’dir.

Televizyon mecrasının ve doğru medya planının tüketici üzerindeki etkisine yönelik önemli bir örnek olarak gösterilen ve 1984 yılında yayınlanan reklam “Apple Macintosh”tur. Doğru cevap B’dir.

Estetik değeri yüksek fotoğraflar, detaylı çizimler derginin yüksek baskı kalitesi sayesinde daha etkileyici bir hal alarak gazetelerin düşük baskı kalitesi karşısında avantajlı bir konuma sahip olurlar. Doğru cevap A’dır.

Söz konusu reklam filmi projesi BMW tarafından yapılmıştır. Doğru cevap D’dir.

“Sosyal medya kullanıcısı” geleneksel mecralardan biri değildir. Doğru cevap E’dir.

Geleneksel olmayan medyanın çoğunlukla özdeşleştirildiği kavram “Gerilla reklamcılık”tır. Doğru cevap B’dir.

Reklamı yapılan ürünün talep edilme derecesi, medya planı amaçlarını doğrudan etkileyen faktörlerden biri değildir. Doğru cevap C’dir.

Coğrafi olaylarla ilgili zamanlamalar medya planını etkileyen zaman faktörlerinden biri değildir. Doğru cevap D’dir.

Söz konusu medya planı stratejisi “Havai fişek” olarak tanımlanır. Doğru cevap A’dır.

Saman Alevi stratejisinin açıklaması şu şekildedir: Özel gün veya durumlara ilişkin bir stratejidir. Marka kısa süreli ama yoğun şekilde medyada yer alır. Çoğunlukla imaj reklamları için değil, ani satış hedeflendiği durumlarda tercih edilir.

Doğru cevap C’dir.

Dünyanın en saygın reklamcılık yarışması olan Cannes Uluslararası Reklamcılık Festivali, bu benzersiz projeyi ödüllendirmek için yeni bir kategori oluşturdu. Kategori “pazarlama iletişiminde çığır açan yaklaşımlar” başlığını taşıyordu. Sinemanın reklamcılığa olan katkısı tartışılırken, BMW Films projesi her zaman ilk akla gelen örnekler arasındadır.

Açıkhava mecrası gün geçtikçe gelişmektedir. Artık sadece kolayca kirlenen ve insanların önünden fark etmeden geçip gittiği billboardlardan bahsetmiyoruz.

Geleneksel olmayan medya çoğunlukla “gerilla reklamcılık” kavramıyla özdeşleştirilir.

Medya amaçlarının belirli prensipler etrafında toplanması, medya stratejisi belirlenme aşaması olarak adlandırılır.

Reklamın Yaratıcılığı: Reklamın yaratıcılık boyutu her zaman farklı açılardan tartışılmıştır. Medya planlama açısından bakıldığında; bir reklam yaratıcılığından ötürü kolayca fark edlyorsa, izleyiciler reklamı kendi aralarında konuşuyor ve sosyal medyada paylaşıyorlarsa yoğun frekanslı br medya planı gerekli olmayacaktır.

Medya planını etkileyen en önemli faktörlerden biri zamandır. Strateji ve zaman ilişkisini belli başlıklar altında incelemek mümkündür: Mevsimsellik, özel günler, belirgin günler, günün saatleri.

Çepeçevre, 2003 Yılında Cola-Turka lansmanı bu stratejiyle yapılmış, günün siyasal konjonktürünün de etkisiyle marka çok kısa sürede farkındalık ve pazar payı elde etmeyi basarmıştı.