SOSYAL MEDYA ARAÇLARI II - Deneme Sınavı - 2

YouTube reklam modelleri
Görüntülü Reklamlar, Yer paylaşımlı reklamlar, Atlanamayan Video Reklamlar, Atlanabilir Video Reklamlar ve Bumper reklamlar.

Sponsorlu içerikler LinkedIn kullanıcılarının hem masaüstü hem de mobil cihazlarındaki akışlarında görülebilen; halihazırda LinkedIn sayfasına sahip bir şirketin sponsorlu içerikleridir.

2004 yılında Mark Zuckerberg ve Harvard Üniversitesi’nden dört arkadaşı tarafından kurulan Facebook, şu anda dünyanın en büyük sosyal medya ağlarından birisi hâline gelmiştir. Aylık aktif kullanıcı sayısı 2.5 milyar olan Facebook’un; Aralık 2019 verilerine göre günlük aktif kullanıcı sayısı ise 1.6 milyarın üzerindedir. Aylık aktif kullanıcı sayısı olarak düşünüldüğünde en büyük sosyal medya platformu olduğu söylenebilir.

Facebook Sayfalar müşterinize ulaşmanız için tasarlanmıştır. Örneğin; işletmenizin açılış/kapanış saati, açık olduğu günler, tam ismi, e-posta adresi, telefon numarası ve sunduğunuz hizmetler gibi bilgiler ile müşterilerin beklentilerini karşılayabilirsiniz. Ayrıca eksiksiz ve doğru adresinizi Facebook ara yüzünden ulaşabileceğiniz haritalara eklemeniz durumunda, eğer yol tarifi alırlarsa kullanıcıların işletmenize kolaylıkla ulaşmalarını sağlayabilirsiniz.

İçerik paylaşımı noktasında Sayfalar’ı kişisel profillerden ayıran en önemli özelliklerden birisi de gönderilerinize Facebook kullanıcılarını belirli aksiyonları almaya teşvik etmek için bir eylem çağrısı düğmesi eklemenize izin vermesidir. Örneğin; Daha Fazla Bilgi Al, İndir, Kaydol, Şimdi Alışveriş Yap, Sayfayı Beğen kullanılan en popüler eylem çağrılarındadır.

Facebook İşletme Sayfa’nızı birden çok kişi ile yönetebilirsiniz. İşletme hesabınıza erişimi olan kullanıcılar arasında karışıklık çıkmaması adına her birine ayrı ayrı roller tanımlayabilirsiniz. Analist, Reklamveren, Moderatör, Editör ve Yönetici olarak beş rolden bahsedilebilir. Analistler sadece, bir gönderiyi veya yorumu hangi yöneticinin oluşturduğunu ve istatistikleri görebilir. Reklam verenler, reklamlar oluşturabilir, bir gönderiyi veya yorumu kimin oluşturduğunu görebilir ve istatistikleri görüntüleyebilir. Bir Instagram hesabı sayfaya bağlıysa, reklamlar oluşturabilir. Moderatörler, sayfanın adıyla Messenger mesajları gönderebilir, sayfadaki yorumları yanıtlayabilir ve silebilir, reklamlar oluşturabilir, bir gönderiyi veya yorumu kimin oluşturduğunu görebilir ve istatistikleri görüntüleyebilir.

2005 yılında Chad Hurley, Steve Chen ve Jawed Karim tarafından kurulmuştur. YouTube, kullanıcılar tarafından orijinal olarak oluşturulmuş videoların keşfedilmesi, izlenmesi ve paylaşılmasına olanak sağlamaktadır. Böylece, kullanıcılar diğerleriyle bağlantı kurabilir. Google tarafından 2006 yılında 1 milyar dolara satın alınan YouTube, şu anda dünyanın en büyük video paylaşım platformlarından birisidir.

Markanızın YouTube stratejisi farkındalık oluşturma, satın alma fikrini etkileme, çevrimiçi veya çevrimdışı satışları artırma ya da müşteri sadakatini artırmak olabilir; video içerik ise bu amaçlar göz önünde bulundurularak düzenlenebilir.

2006 yılında Jack Dorsey ve üç arkadaşı tarafından kurulan Twitter, anlık iletişime dayalı bir sosyal ağ ve mikroblog sitesidir. 2012 yılında 140 milyon aktif kullanıcının günlük 340 milyon tweet yayınladığı bir platforma dönüşmüştür

Twitter biyografinizde işletme hesabınızı özel yapan özelliklerden bahsederek Twitter kullanıcılarına neden hesabınızı takip etmeleri gerektiğini anlatabilirsiniz. Twitter biyografiniz 160 karakter ile sınırlıdır, bundan dolayı az ve öz bir şekilde anlatmanız gerekebilir.

Dünyanın en büyük profesyonel sosyal iletişim ağı olan LinkedIn, özellikle iş dünyası profesyonelleri arasında yoğun bir biçimde kullanılmaktadır. 2003 yılından Reid Hoffman tarafından kurulan LinkedIn, reklam almaya 2005 yılında başlamıştır.

Tweetleriniz başlığı altında, bütün tweetlerinizi ve aldıkları görüntülenme sayısını görebilirsiniz. Her tweetin ayrı ayrı görüntülenme sayısına ulaşabileceğiniz gibi, son 28 günlük toplu görüntülenme sayısına da ulaşabilirsiniz.

Erişim menüsünde ise gösterim sayısı ve gösterim tıklama oranına ulaşılabilir. YouTube gezintisinde veya YouTube arama sonuçlarında küçük resimlerini gördüğünüz ama tıklamadığınız her
video için bir gösterim oluşur.

2006 yılında Jack Dorsey ve üç arkadaşı tarafından kurulan Twitter, anlık iletişime dayalı bir sosyal
ağ ve mikroblog sitesidir.

Doğru yanıt C seçeneğidir. Bumper reklamlar ile atlanamayan reklam formatı arasındaki fark maksimum video süresidir. Atlanamayan video reklamları 6 saniyeden uzun olmak kaydıyla 15 ya da en fazla 20 saniyeye kadar uzayabiliyor iken; Bumper reklamların süresi en fazla 6 saniye olabilir.

Doğru yanıt E seçeneğinde yer almaktadır. YouTube reklam modelleri görüntülü reklamlar, yer paylaşımlı reklamlar, atlanabilir video reklamlar, atlanamayan video reklamlar ve bumper reklamlar olarak sıralanmaktadır. Sorunun doğru yanıtı olan yer paylaşımlı reklamlar, televizyon ekranında yayınlanan genelde de ekranın alt kısmında beliren reklamlara oldukça benzerlik gösterir. Bu reklam formatı tıklama başına maliyet veya her bin görüntülenme başına maliyet ile ücretlendirilir. Ayrıca kaç görüntülenmeden kaç tıklanma geldiğini gösteren tıklanma oranları da bu kapsamda değerlendirilir. Reklam içeriği; video içeriği ile ne kadar uyuşuyorsa ve kullanıcı hedeflemesi ne kadar doğru ise reklama tıklama oranı o kadar artar.

Doğru yanıt D seçeneğidir. YouTube analitikleri dört ana başlıktan oluşur. Bunlar genel bakış, erişim, etkileşim ve kitledir. Her başlık altından kanala ilişkin çeşitli bilgilere ulaşılabilmektedir. Örneğin gerçek zamanlı görüntülenme bilgisine genel bakıştan ulaşılırken, erişim menüsü gösterim sayısı ve tıklanma oranları hakkında bilgi sağlar. Kitle menüsünden ise, görüntüleyen kişi sayısı, benzersiz görüntüleyen kişi sayısı ve kazanılan abone sayısı görüntülenebilir. Kitle menüsünün altında ise abonelerden gelen izlenme süresi, abone zil bildirimlerinin izlenme süresine katkısı, başlıca ülkeler, başlıca altyazı dilleri, yaş ve cinsiyet raporlarına ulaşılabilir.

Doğru yanıt C seçeneğidir. Anlık iletişime dayalı bir sosyal ağ ve mikroblog sitesi olan Twitter 2006 yılında Jack Dorsey ve üç arkadaşı tarafından kurulmuştur.

Doğru Yanıt E seçeneğidir. Twitter içerik yönetiminin belki de en önemli olduğu sosyal platformlardan birisidir. Çünkü Facebook, YouTube ve LinkedIn platformlarına göre daha fazla ve daha sık içerik üretilen bir platformdur.

Doğru yanıt B seçeneğidir. Twitter profil ve içeriklerinin düzenlenmesinde dikkat edilmesi gereken kimi özellikler bulunmaktadır.  Profil ismi kişileri tanımlamada önemlidir ve en fazla 15 karaktere kadar uzatılabilir. Profilde biyografinin açıklanması mümkündür, ancak en fazla 160 karaktere kadar bir sınır söz konusudur. İçeriğin oluşturulmasında da takip edilmesi gereken yöntemler mevcuttur. İlk başta oluşturulan içeriğin kısa tutulması önemlidir. Twitter bir içerik için belirli bir karakter kısıtlaması getirir. Her bir tweetin sadece bir mesajı iletmek için kullanması önemlidir. Birden fazla mesajın bir tweete sığdırılmaya çalışılması içeriğin kalitesini düşürebilir. Öte yandan twetter içerik oluşturulmasında hem metin hem de görselin kullanılmasına uygundur. Ancak görsel öğelerin daha fazla etkileşim sağladığı da unutulmamalıdır. Son olarak twitter’ın bir diğer özelliği hashtag özelliğidir. Twitter’da başında “#” sembolü ile ifade edilen sözcükler veya söz öbeklerine hashtag denir.

Doğru yanıt A seçeneğidir. Dünyanın en büyük profesyonel sosyal iletişim ağı olan LinkedIn, özellikle iş dünyası profesyonelleri arasında yoğun bir biçimde kullanılmaktadır. Dolayısıyla LinkedIn platformunu diğer sosyal medyalardan ayıran en önemli özelliği profesyonel iş dünyasına seslenmesidir.