SPOR PAZARLAMASI - Deneme Sınavı - 11

Shilbury ve diğ. (2009)'un belirttiğine göre ürün ömrünü uzatmak için yapılan yeni eklentiler olgunluk döneminin sonu ve gerileme döneminin başında gerçekleşmektedir.

Var olan ürün üzerinde radikal değişikliğe gitmemek ve sadece çeşitliliği arttırmak, ürün genişletmeyi ifade etmektedir.

Piyasaya yeni bir ürün sunma, öncelikle fikir geliştirme aşaması ile başlamaktadır.

A, B, C, ve D seçeneklerinde verilen ürünler direkt spor ürünü olup E seçeneğinde verilen ürün spor bağlantılı olarak tüketilebilmektedir.  Bir müsabaka sırasında tribünlerde satılan meşrubat buna örnek verilebilir.

Alan yazında pazara ilişkin yapılan bu ve benzer tanımlamalar, bir pazardan söz etmek için dört kriterin bir arada bulunması gereğine işaret eder (Argan ve Katırcı, 2008; Kinnear ve Bernhardt, 1990):

• Bir ürün (mal, hizmet, yer, düşünce, kişi) için ihtiyaç duyulması

• İhtiyacı olan kişilerin ürünleri satın almaya istekli olması

• Ürünleri satın almak için yeterli para veya finansal kaynağa sahip olunması

• Bu para veya finansal kaynağın, ürünün satın alınmasına harcamak için istekli olunması

Doğru cevap E'dir.

Pazar bölümleme, tüketici ihtiyaçlarına göre pazarların daha kesin tanımlanmasına olanak verir.

• Bölümleme, değişen pazar talebini karşılamak için pazarlamacıların yeteneklerini güçlendirir.

• Bölümleme, kaynakların etkin kullanımına olanak sağlayarak kaynak israfını önler.

• Bölümleme, rakipler karşısında firmanın üstün ve zayıf yönlerinin ortaya konmasına katkı sağlar.

Doğru cevap A'dır.

Kampüs Rekreasyon Programları Parks ve Zenger'e ait bir yaklaşımdır. Doğru cevap B'dir.

Eskişehir’de Anadolu Üniversitesi işbirliğiyle düzenlenen KOÇFEST organizasyonuna destek sağlamak için salonların doldurulması yerel taraftar kapsamı altında değerlendirilebilir. Doğru cevap C'dir.

Tenis müsabakalarında ünlü ve popüler tenisçilerin hayranları röntgenciler başlığı altında incelenebilir. Örneğin, İsviçreli Roger Federer ya da İspanyol Rafael Nadal’ı destekleyenlerin bir bölümü bu ünlü tenisçilerin özel hayatları ile yakından ilgilenmektedir.Doğru cevap D'dir.

Rio Karnavalı Hallmark etkinlikler kapsamında değerlendiriir. Doğru cevap B'dir.

Söz gelimi bir plaj voleybolu müsabakasında seyirciler istedikleri ya da buldukları yere oturup müsabakaları izliyorsa ve herkese sponsorlarca aynı ürünler ikram ediliyorsa; di"er bir de"i!le mal ve hizmet sunumlarında bir farklıla!tırmaya gidilmiyorsa böyle bir durumda kitlesel pazarlama uygulanıyor demektir. Doğru cevap D'dir.

Nike’ın bayan ve erkek sporculara ya da tüketicilere yönelik spor ayakkabılarını piyasaya sürmesinde  demografik bölümlendirmede cinsiyet kriteri esas alınmıştır?Doğru cevap A'dır.

Bir işletmenin finansman, ekipman ve insan kaynakları yönünden uygun olması ve kaynak bakımından yeterli dağıtım ve tutundurma imkanına sahip olması hedef pazar seçim kriterlerinden ulaşılabilirliktir. Doğru cevap E'dir.

Yat kulübünün marka imajına ilişkin yapılan bir reklamda lüks bir otomobilden inen bir aileye vurgu yapıldığında spesifik ürün kullanımı taktiği kullanılmıştır. Doğru cevap A'dır.

Daha kapsamlı olarak ürünün ne olduğunu ortaya koyan bir tanıma göre ürün; fiziksel bir objeyi, hizmeti, insanları, yerleri, organizasyonları ve fikirleri içeren; istek ve ihtiyaçların tatminine yönelik, pazara ilgi, edinme, kullanma veya tüketim için sunulan herhangi bir şeydir (Armstrong ve Kotler, 2009).

Sportif ürün, spor seyircileri, katılımcıları ve sponsorlara yarar sağlamak için tasarlanan bir mal veya hizmeti veya bu ikisinin bileşkesini ifade eder (Shank, 2002: 257).

Hizmetler satın alınmadan önce görülemez, tadılamaz, dokunulamaz, koklanamaz ve hissedilemez özellik taşır. Tüm bu boyutlar dokunulmazlık özelliğine vurgu yapar. Hizmetin bu özelliği soyut nitelikli pek çok sportif ürün için de geçerlidir.

Sportif ürün kategorilerine yönelik farklı yaklaşımlar bulunmaktadır. Kapsam ve düzeni bakımından en anlamlı sınıflandırmalardan birine göre sportif ürünler üç ana kategori altında değerlendirilmektedir. Bu temel sınıflandırmaya göre sportif ürün kategorileri şunlardır: Seyirci sporları, katılım sporları ve spor ekipmanları, spor kıyafetleri, spor ayakkabıları ve sporla bağlantılı ürünlerdir (Fullerton, 2007). Her bir ürün kategorisi kendi içerisinde geni! ve ayrıntılı özelliklere sahiptir.

A, B, D ve E seçeneklerinin soru kökünde verilen tanımla bir ilgisi bulunmamaktadır. Ürünlerin satışa sunulduğu, sahipliğin el değiştirdiği ve alıcı ile satıcının karşı karşıya geldiği yer “pazar” olarak tanımlanmaktadır. Doğru cevap C seçeneğidir.

IV ve V numaralı maddeler pazarı bölümlere ayırmanın spor pazarlamacıları üzerine olan etkileri arasında yer almaz. Bölümleme, rakipler karşısında firmanın üstün ve zayıf yönlerinin ortaya konmasına katkı sağlar ve uzmanlaşmayı sağlar. I- II- III numaralı maddeler bu etkiler arasında gösterilebilir. Doğru cevap B seçeneğidir.