TANITIM VE PAZARLAMA

Drama, konumlandırmada oldukça etkili olabilir. Bir kahve markası, kahve içmek için buluşan genç bir çii konu alarak, ilişkilerinin inişli çıkışlı seyrini izleyen bir dizi reklam yürüttü. Bu reklam dizisi, bir mini-dizi örneğiydi ve seyirci bu kampanyayı çok sevdi. Kahve her zaman orada, günlük hayatlarının bir parçası olarak bulunuyordu. Drama, bir hikaye aracılığı ile yaratılmıştı ancak gösterimler ve öykü de izleyicilerin dikkatini çekiyor ve marka hatırlanırlığını arttırıyordu.

İktisadi açıdan reklamı ele alarak eleştirenlerin aleyhteki başlıca görüşleri ile lehinde olanların karşıt görüşlerinin ortak noktaları şöyledir: Reklam fiyatları yükseltir, aşırı ve gereksiz fon kullanımına ve israfa yol açar, tekelci etki yaratır

En çok kabul gören tanınma testlerinden biri Starch Metodu’dur. Bu metotta, bir dergi veya gazeteyi okuduğu belirlenen hedef kitleye o yayında yer alan her bir reklamla ilgili değişik sorular sorulur. Bu yöntem sonucunda; reklamı görenlerin oranı, reklamda ürün/markanın ismini okuduğunu söyleyenlerin oranı, reklamın en azından yarısını okuyanların oranı gibi sonuçlar elde edilir

İnternette reklam sektörünü oluşturan kurallar ve genel ilkeler henüz tam anlamıyla yerleşmiş değildir. Özellikle e-postanın kolay, ucuz ve hızlı olması gibi nedenlerle internet iş modeli oluşturan çoğu işletme, her fırsatta e-posta mesajı göndermeye çalışmaktadır. Bu durum, ciddi bir mesaj kirliliği yaratmakta ve e-posta reklamlarının etkisini ortadan kaldırmaktadır.